business

Welkom bij ‘Het einde van cyberrisico’s’. We hebben een serie video’s opgenomen met Arctic Wolf om organisaties handvatten te geven om dit te kunnen bewerkstelligen. Samen met Leon van Dongen en Stephane Jacobs van Arctic Wolf bespreken we in een serie korte video’s de verschillende onderdelen die hieraan bijdragen. In een serie met als “Het […]

CoreWeave, aanbieder van GPU-as-a-Service, zet een stap in de uitbreiding van zijn AI-diensten met de lancering van een serverless platform voor reinforcement learning. Het bedrijf wil bedrijven helpen om complexere AI-modellen sneller te trainen, zonder dat ze zelf in dure hardware hoeven te investeren. Dat meldt The Register. Reinforcement learning, of RL, is een methode […]

N8n, de in Berlijn gevestigde, populaire AI-startup die bedrijven helpt taken te automatiseren, haalt 180 miljoen dollar venture capital op tegen een waardering van 2,5 miljard. De series C-ronde wordt geleid door investeerder Accel met deelname van een groep particulieren, fondsen als Meritech, Redpoint, Evantic, Visionaries Club, Sequoia, HV Capital, Highland Europe en strategische partners als NVIDIA’s NVentures en T.Capital van Deutsche Telekom. Platform n8n is bekend onder programmeurs en ontwikkelaars vanwege zijn systeem dat software en webdiensten verbindt met AI-tooltjes en -platformen. Het is een soort digitaal waterleidingbedrijf waarmee je ‘alles met alles’ kunt verbinden en data laat stromen. N8n is een top 50-project op Github met meer dan 145.000 sterren. Het wordt ondersteund door een community van meer dan 700.000 actieve ontwikkelaars en heeft meer dan drieduizend grootzakelijke klanten. Het bedrijf uit Berlijn behoort tot een groep Europese AI-scale-ups die zich ontwikkelen op de Amerikaanse platformen. Enkele voorbeelden daarvan zijn Lovable. Elevenabs. Hugging Face, DeepL, Cradle en Framer. Foto: Axel Kuhlmann (cc)

Valcon heeft zijn strategische visie voor de komende jaren bekendgemaakt. Het Europese consultancykantoor heeft de ambitie om uit te groeien tot koploper in AI- en datagedreven bedrijfstransformatie. De nieuwe visie volgt op een strategische herziening die Valcon samen met Rivean Capital Partners – sinds dit jaar meerderheidsaandeelhouder – heeft uitgevoerd.

Microsoft integreert GitHub volledig in het eigen bedrijf en verhuist de servers van het ontwikkelplatform naar Azure.  Dat blijkt volgens Neowin uit interne communicatie die recent naar buiten is gekomen. De stap markeert een duidelijke koerswijziging sinds het vertrek van CEO Thomas Dohmke, die eerder dit jaar aankondigde eind 2025 op te stappen om opnieuw […]

Het Spaanse social-bureau SAMY neemt team5pm uit Amsterdam over en krijgt daarmee zijn volgende internationale filiaal. Vanochtend maakten de partijen de overname bekend zonder daarbij financiële details te verstrekken. Dankzij deze samenwerking krijgt team5pm een internationaal bereik en wordt zijn content- en data-expertise gecombineerd met het fullservice social-first aanbod van SAMY. Dat leunt op influencermarketing, contentcreatie, creativiteit, data, commerce en community. Het bedrijf uit Madrid heeft 900 medewerkers, werkzaam vanuit twintig kantoren. Zij bedienen klanten op 55 markten. Dat zijn veelal internationale merken zoals IKEA, Heineken, Inditex en Decathlon. Dankzij de samenwerking met SAMY kan team5pm sneller groeien op het gebied van influencer marketing en social commerce en krijgen ze toegang tot innovatieve technologie, social listening-tools en een gespecialiseerd AI-team. SAMY claimt expert te zijn in kanalen als TikTok. Twitch, Google en YouTube Shorts. In 2023 boekte het een omzet van 63 miljoen euro. Het doel van de toen nieuwe CEO Juan Andrés Elhazaz, met een lange staat van dienst bij L’Oréal, was om het jaar daarop een omzet van honderd miljoen te realiseren.

Het Europese Parlement speelt met het omstreden 'chat control' wetsvoorstel, maar één man en z'n website willen er een stokje voor steken.

Waar is de rol van de website gebleven als bezoekers steeds vaker direct antwoord krijgen via Large Language Models? Betekent dit het einde van contentmarketing zoals we die kennen? Absoluut niet! Het vraagt echter wel om een frisse blik op hoe we content creëren en verspreiden. Zegt Roy Huiskes van Chapter42, een doorgewinterde digital strateeg met ruim 20 jaar ervaring in SEO, CRO en UX, bij Emerce TV. De opkomst van AI-gedreven platforms zoals Perplexity, Google Overview, ChatGPT en Bing Chat verandert de spelregels in de wereld van digitale marketing. Deze systemen bieden gebruikers directe, contextuele antwoorden op hun vragen—zonder dat ze hoeven door te klikken naar externe websites. Dit heeft ingrijpende gevolgen voor hoe merken online zichtbaar blijven en waarde creëren. Tot voor kort was contentmarketing sterk gericht op het genereren van verkeer via zoekmachines. Hoog scoren in Google betekende hoge click-through-rates (CTR), wat vervolgens leidde tot meer leads of verkoop. Maar in de nieuwe realiteit beantwoorden AI-platforms transactionele en informatieve zoekvragen direct in de interface. Dat zet druk op het rendement van traditionele SEO-strategieën, zegt Huiskes. Toch betekent dit niet dat websites overbodig worden. Ze blijven volgens hem een belangrijke schakel in de klantreis—denk aan mensen die na een virale TikTok alsnog op een merk googelen. Maar de functie van de website verandert: van informatiebron naar geloofwaardigheidsanker en conversieplek. In plaats van te blijven optimaliseren voor clicks, is het tijd om te kijken naar alternatieve KPI’s. Een krachtig voorbeeld is ‘share of search’: hoe vaak wordt jouw merk genoemd of gezocht ten opzichte van concurrenten? Dit blijkt sterk te correleren met merkbekendheid, overweging en marktaandeel. Daarnaast wordt het belangrijker om te meten of content bijdraagt aan omzetgroei—ook als die niet direct aan een klik te koppelen is. Content wordt zo meer een instrument van merkbouw dan van directe leadgeneratie. Generatieve AI-modellen kunnen indrukwekkende antwoorden geven, maar gebruikers en systemen vertrouwen deze informatie nog niet blind. Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid (E-A-T) blijven daarom cruciaal. Merken die herkenbaar, transparant en consistent communiceren, bouwen geloofwaardigheid op—en worden sneller aangehaald of geciteerd, ook door AI-platforms zelf. In de nieuwe realiteit is het volgens Huiskes niet genoeg om SEO-gericht te schrijven. Wat telt, is information gain: wat voegt jouw content toe dat nog niet breed beschikbaar is? Denk aan unieke perspectieven, originele data of gebruikerservaringen. AI waardeert (en gebruikt) content die nieuwe waarde biedt. Voor AI-systemen werkt een vraag-en-antwoordstijl goed, maar voor merkpositionering is bredere, consistente contentproductie nodig. Je wilt immers niet alleen antwoord geven op één vraag, maar ook eigenaar worden van een categorie. Succesvolle marketing begint en eindigt bij de klant, benadrukt Huiskes. Klassiek onderzoek en user research zijn belangrijker dan ooit om latente vragen te achterhalen—ook de vragen die klanten zelf nog niet onder woorden brengen. Het gaat om diep inzicht in hun behoeftes, drijfveren en context. Teams moeten weten waar hun doelgroepen zich bevinden. Platforms als Reddit, Facebook-groepen, nichefora, TikTok en Instagram zijn vaak even belangrijk—of belangrijker—dan de eigen website. Daar moet de aanwezigheid en interactie plaatsvinden. Monitoring van merkvermeldingen, het volgen van trends en het actief deelnemen aan gesprekken worden kerntaken. Daarbij verschuift de focus van webverkeer naar zichtbaarheid: meet liever vertoningen (CPM) dan clicks, om echte aanwezigheid te begrijpen. Daarnaast vraagt dit alles om een wendbare houding. Oude heilige huisjes zoals CTR’s of bounce rates moeten soms worden losgelaten. Experimenteren, testen en aanpassen is de nieuwe norm. De video ROI van content in tijden van AI  is gratis te bekijken

Na de coronaperiode stond Heineken International voor een herkenbare uitdaging: de kantoorbezetting was laag en de onderlinge verbondenheid nam af. Om van het hoofdkantoor weer een magneet voor medewerkers te maken, was een grondige renovatie nodig.

Pricing is een essentieel onderdeel van het succes van bedrijven die werken met een SaaS-model. Maar hoe kom je tot een optimale prijsstrategie? Een nieuwe whitepaper van The House of Marketing geeft inzicht.

Veel logistieke organisaties worstelen met versnipperde informatie, handmatige processen en beperkte schaalbaarheid. Ploeger besloot het anders te doen. Samen met Infotopics bouwde het bedrijf aan een stevig dataplatform dat niet alleen inzicht en efficiency brengt, maar ook rust in de operatie.

Virgillia Smit heeft het team van Skopos versterkt als Senior Consultant. Vanuit haar nieuwe rol zal ze zich gaan richten op finance en business controlling binnen het blueprint team. Met bijna vijftien jaar ervaring in ERP-systemen brengt Virgillia naar Skopos een brede achtergrond mee in finance, consultancy en functionele implementaties.

Paul Brouns heeft zich als partner aangesloten bij RedFoxBlue, een bureau gespecialiseerd in salesadvies- en training. Met Brouns haalt RedFoxBlue een goede bekende aan boord. Eerder was hij vanuit zijn eigen praktijk jarenlang verbonden aan de firma.

Met de lancering van AgentKit zet OpenAI een stap richting geïntegreerde artificiële intelligence (ai)‑ontwikkeling. De toolkit belooft snellere innovatie, maar kan ook bestaande ict‑diensten onder druk zetten en verdienmodellen in de sector fundamenteel veranderen. OpenAI heeft op de eigen DevDay 2025 een reeks nieuwe producten gepresenteerd die de ontwikkelaarsgemeenschap moeten binden aan het OpenAI‑ecosysteem. Naast GPT‑5 Pro, de multimodale generator Sora 2 en een goedkoper voice‑model, stond vooral de lancering van AgentKit centraal. Dit pakket ontwikkelaarstools moet het bouwen, testen en uitrollen van ai‑agents drastisch vereenvoudigen. ‘AgentKit is een complete set bouwstenen om agents van prototype naar productie te brengen, met veel minder frictie,’ aldus ceo Sam Altman. Het pakket bestaat uit drie hoofdcomponenten: Agent Builder: een visuele canvasomgeving waarin ontwikkelaars workflows samenstellen met drag‑and‑drop nodes, inline evaluatie en versiebeheer; Connector Registry: een centrale beheerlaag voor datatoegang en integraties met onder andere Dropbox, Google Drive en Microsoft Teams; ChatKit: een toolkit om chat‑interfaces in apps of websites te integreren, inclusief streaming, thread‑beheer en thematische aanpassingen. Bedrijven als Ramp en LY Corporation claimen dat ze met Agent Builder in enkele uren multi‑agent workflows konden opzetten die voorheen maanden ontwikkeltijd vergden. ‘Dankzij het evaluatieplatform is de ontwikkeltijd van ons multi-agent due diligence-framework met ruim vijftig procent verkort en is de nauwkeurigheid van de agenten met dertig procent toegenomen,’ stelt bijvoorbeeld Carlyle. Breder dev-offensief AgentKit staat niet op zichzelf. OpenAI lanceerde ook de Apps SDK, waarmee externe applicaties direct in ChatGPT geïntegreerd kunnen worden. Daarmee positioneert ChatGPT zich als distributielaag voor software, vergelijkbaar met de rol van appstores. Voor ontwikkelaars betekent dit toegang tot achthonderd miljoen wekelijkse gebruikers, maar ook afhankelijkheid van OpenAI als poortwachter. ‘Als iemand ChatGPT gebruikt, kan je een app vinden door er bij naam naar te vragen,’ legde Altman uit. ‘Je kan bijvoorbeeld een product flow voor ChatGPT schetsen en dan zeggen: ‘Figma, zet de schets om in een werkbaar diagram.’ De Figma-app neemt het over, reageert en voltooit de actie.’ AgentKit’s impact op de markt Analisten waarschuwen dat AgentKit directe druk zet op no‑code automation platforms zoals Zapier, Make en N8n. Ook startups die zich richten op chat‑ui’s of evaluatietools lopen risico, omdat ChatKit en de nieuwe Evals‑mogelijkheden veel van hun waarde inbouwen in het OpenAI‑ecosysteem. Grote cloudspelers als Microsoft en AWS behouden daarentegen een voordeel door hun enterprise‑integraties. Veel ict‑bedrijven zullen de impact direct in de portemonnee gaan voelen. Enerzijds kunnen system integrators, consultancy‑firma’s en softwarehuizen hun ontwikkel- en implementatiekosten aanzienlijk verlagen, doordat prototyping en iteratie sneller verlopen. Anderzijds dreigt commoditisatie: diensten die voorheen hoge facturatie rechtvaardigden, zoals maatwerk‑chatinterfaces of evaluatietools, worden nu standaardfunctionaliteit. ‘Met Agent Builder kunnen productmanagers, legal teams en engineers samenwerken in één interface. Iteratiecycli worden met zeventig procent verkort doordat iedereen direct ziet wat de workflow doet, zonder door regels code te hoeven spitten,’ zegt het Nederlandse Social Media & AI Company (So‑MC). En om maar aan te geven dat de impact verder rijkt dan bedrijfskosten: alleen al die ene melding door Altman van hun app deed het aandeel Figma meteen met zestien procent omhoogschieten. Technische implicaties AgentKitWat zijn de technische en organisatorische implicaties? AgentKit is niet alleen een verzameling handige tools, maar verandert ook de manier waarop ontwikkelteams hun processen structureren, agents beheren en governance inrichten. Het raakt zowel de ontwikkelpraktijk (sneller prototypen, minder code) als de operationele kant (beheer, veiligheid, integratie). De belangrijkste aandachtspunten zijn:Evaluatie en monitoring:AgentKit integreert trace grading, datasets en automatische prompt‑optimalisatie. Dit maakt het mogelijk om agentgedrag systematisch te testen en te verbeteren, inclusief ondersteuning voor third‑party modellen.Governance en security:Ingebouwde guardrails kunnen PII maskeren, jailbreaks detecteren en policies afdwingen. Dit verlaagt de drempel om agents veilig in productie te brengen.Integratie‑architectuur:Via de Connector Registry ontstaat een centrale identity‑ en datalaag. Dit kan botsingsgevaar opleveren met bestaande middleware‑oplossingen, maar biedt ook kansen voor uniform beheer.Deployment‑snelheid:Low‑code visualisatie in Agent Builder maakt iteratiecycli korter, maar roept vragen op over onderhoudbaarheid en versiebeheer in complexe enterprise‑omgevingen.