Het wordt makkelijker voor regionale recreatie- en marketingorganisaties om verblijf aan te bieden in huisjes, hotels, B&B’s en campings in de omgeving. De Zeeuwse voorloper allyourz splitst zijn technologie naar Localbooker.nl.
Regionale toeristische organisaties kunnen daardoor vrij eenvoudig slaapruimte verhuren via hun bestaande websites. “Die sites zijn vooral sterk in content en marketing”, met informatie over hun regio’s, “maar bezoekers kunnen er niet boeken.”
Adjan Kodde van het Middelburgse bedrijf allyourz legt uit wat hem ertoe dreef om de software achter zijn eigen bedrijf af te splitsen en apart te vermarkten.
“Er zijn in Nederland zeventig zogeheten DMO’s, ofwel Destination Marketing Organisations. Dat zijn semi-overheidsinstanties die gebiedsmarketing doen. Ze hebben sterke websites, maar de gebieden die ze vertegenwoordigen mopperen. Ze merken dat er interesse is van bezoekers, maar dat die niets kunnen boeken.” Kodde: “En de overheid financiert die organisaties, maar wil in sommige gevallen een verdienmodel zien.”
Dat leidt er in de praktijk toe, dat toeristen inspiratie vinden op de sites van de DMO’s en andere lokale initiatieven. Maar die gasten rennen vervolgens naar Booking.com-achtige sites om daar hun verblijf te boeken. De boekingsvoorwaarden zijn in het voordeel van Booking. De locatie-eigenaar heeft niets in de pap te brokkelen.
Deze tegenstelling zag Kodde, in een vorig leven de oprichter van digital agency Mirabeau, eerder al in Zeeland. De ondernemer besloot dat gat tussen regionale beddencapaciteit, toeristische interesse en regionale content bij elkaar te brengen en lanceerde in 2021 allyourz. Aan de achterkant biedt het content- en boekingsportal toegang tot meer dan 150 verschillende reserveringssystemen. Maar allyourz verbindt ook de locatie-eigenaar en de toerist direct met elkaar, zonder bemiddelaar. “Wij zijn enkel het prikbord, geen contractpartij. De aanbieder kan dus zijn eigen voorwaarden hanteren. Dat is bij Booking.com zeker niet geval.”
Inmiddels staan er ruim zevenduizend accomodaties op het Zeeuwse portal. Het maakt niet uit of dat huisjes, hotels, B&B’s of campings zijn. “Bij ons hoef je niet te kiezen. We tonen alles.”
In de afgelopen twee jaar werd Kodde en zijn compagnon Maaike van Geloven steeds duidelijker dat het Zeeuwse conflict niet uniek is voor de provincie. Veel andere toeristische regio-organisaties zitten met hetzelfde probleem. Dat leidde tot de oprichting van Localbooker. Dat verzorgt de transactionele component. “Google Ads is altijd te duur, daarom kiezen ze voor een contentstrategie. Als lokale speler kun je die altijd beter voeren dan internationale partij. De investering in redactie betaalt zich terug in organische contentstrategie.”
Localbooker is een slimme kopie van allyourz. De technologie is betrekkelijk eenvoudig in te pluggen op bestaande regio-sites. “Het is een toevoeging aan de front-end. We vormen geen inmenging in de dynamiek aan de achterkant van sites.“
Allyourz verwerkte in 2023 850.000 sitebezoeken. Directeur Kodde verwacht dit jaar over de miljoen heen te gaan.
Foto: Frank Geraedts (cc)