Tesla rapporteerde woensdag opnieuw een recorddaling in de verkoop. Het merkimago staat nog steeds onder druk door de politieke activiteiten van CEO Elon Musk en toegenomen concurrentie.
Het bedrijf verkocht in het tweede kwartaal 384.122 auto’s, bijna 60.000 voertuigen minder dan een jaar eerder, een daling van 13,5 procent. Dit is de grootste daling op jaarbasis in de geschiedenis van Tesla. Vergeleken met het eerste kwartaal is er echter ook een stijging van 14,1 procent.
De politieke activiteiten van Musk – vooral zijn rol binnen de Trump-administratie – hebben geleid tot protesten bij Tesla-showrooms in de VS en Europa, en tot vandalisme tegen voertuigen en oplaadpunten. Hoewel Tesla geen regionale cijfers vrijgeeft, laten gegevens sterke dalingen zien in zowel de Verenigde Staten als Europa.
Recent werd bekend dat Musk Omead Afshar heeft ontslagen, zijn voormalige stafchef die verantwoordelijk was voor het toezicht op Tesla’s activiteiten in Noord-Amerika en Europa.
Tegelijkertijd neemt de concurrentie in de EV-markt toe, met gevestigde westerse autofabrikanten en Chinese concurrenten die marktaandeel veroveren. Vooral in China heeft Tesla te maken met scherpe concurrentie, wat gevolgen heeft voor de verkoop in de grootste EV-markt wereldwijd.
Bijzonder is dat het Chinese merk BYD op weg is om Tesla in te halen als grootste EV-fabrikant op jaarbasis. In de eerste helft van dit jaar verkocht BYD 1 miljoen elektrische voertuigen, tegenover ongeveer 721.000 van Tesla.
Aandelen van Tesla stonden dinsdag oook al onder druk nadat president Donald Trump in een bericht op zijn platform Truth Social stelde dat de federale overheid de subsidies van Elon Musks bedrijven maar eens moest onderzoeken.
Trump zinspeelde zelfs de deportatie van Tesla-baas Elon Musk, die in Zuid-Afrika is geboren ‘Geen raketlanceringen, satellieten of productie van elektrische auto’s meer en ons land zou een fortuin besparen, schreef Trump op zijn platform Truth Social.
Musk, die ook Amerikaans staatsburger is, uit steeds fellere kritiek op Trumps belasting- en begrotingsplannen. De nieuwe regeringsvoorstellen maken een einde van een consumentenkrediet voor de aankoop van elektrische voertuigen.
De frustratie is zo hoog opgelopen dat Musk een nieuwe politieke partij wil beginnen. ‘Als deze krankzinnige begrotingswet wordt aangenomen, wordt de volgende dag de America Party opgericht’, zo schreef Musk op zijn sociale mediaplatform X. ‘Het is duidelijk dat we in een eenpartijstaat leven – de Porky Pig Party! Tijd voor een nieuwe politieke partij die zich daadwerkelijk om het volk bekommert.’