emerce

De Nederlandse specialist in inname-advertising LevelUP Digital anticipeert op een grote verschuiving in de digitale reclamewereld met de verwachte lancering van Grand Theft Auto 6 volgend jaar. Het bedrijf, dat naar eigen zeggen 80 procent van de Nederlandse bevolking kan bereiken via gaming-platforms, ziet de extreem gefragmenteerde gamemarkt als kans voor adverteerders om Generation Z en Generation Alpha te bereiken. De gaming-industrie bestaat volgens LevelUP uit een beperkt aantal grote spelers. In de long tail zitten ongeveer tienduizend kleinere games. Deze fragmentatie biedt juist mogelijkheden voor gerichte marketing, stelt oprichter Frans-Douwe Staal van het jaar oude bureau. ‘Gigantisch veel campagnes’ “We doen gigantisch veel campagnes voor energiebedrijven en employmentbranding. Ons netwerk bereikt 12,8 miljoen Nederlanders per maand, een groot en relevant bereik. We hebben zestig klanten, variërend van Shell tot Mondelez en van Vodafone tot Samsung tot scholen. Via games bereik je een generatie jonge mediaconsumenten die je anders amper bereikt.” “Generation Z en Generation Alpha bereik je nog moeilijk via Instagram, Meta of Facebook,” legt hij uit. “Dat zijn zendplatformen geworden. Ook TikTok wordt al minder effectief. Deze doelgroepen produceren steeds meer zelf content en delen dat onderling.” De reclamevormen die Level Up in zijn portfolio heeft, is breed. Van de rewardvideo’s in Candy Crush tot een winkel op maat in Roblox. In een recente Samsung-campagne hielden spelers gemiddeld vier en een halve minuut hun aandacht vast bij een interactief spelletje met Samsung-branding. Staal: “We werken samen met creators die virtuele werelden bouwen in populaire games zoals Fortnite en Roblox. Door in te checken bij bestaande spelwerelden kunnen we mediabureaus en adverteerders garanties geven over impressies en engagementtijd.” De effectiviteit wordt gemeten via verschillende methoden, afhankelijk van het type campagne. Bij brand experience-campagnes, gemeten met Lucid, waar gebruikers niet kunnen klikken, wordt afgerekend per engagement en worden brand lift studies uitgevoerd. Het bedrijf claimt een aandachtswaarde van 3,3 seconden te behalen, net onder het niveau van pre-rolls op YouTube. ‘Webtraffic gaat eruit. Dat wordt apptraffic’ Een exclusief contract met mediabedrijf iion geeft toegang tot de long tail van kleinere games. Deze samenwerking opent de deur naar tienduizenden spellen en mogelijk uitbreiding naar de Scandinavische markt binnen een jaar. Daarnaast ontwikkelt het bedrijf audioproducten, zoals het integreren van reclame in autoradio’s binnen Grand Theft Auto. Met de begin 2026 verwachte komst van GTA 6 en mogelijk ook met Mario Kart anticipeert het bedrijf op een toestroom van oudere gamers. Deze ontwikkeling past in de bredere verschuiving waarbij webverkeer plaatsmaakt voor app-gebaseerd verkeer, vooral onder jongere doelgroepen. “Het verschil met andere media zit ‘m in de user generated content.” In game-ervaringen worden massaal gedeeld op social media. Dat varieert van screen-shots of video-opnames uit games tot volledige Twitch-kanalen. “Gamers en gamekijkers zien dat het voor hen is gemaakt. Het inspireert hen en stimuleert om zelf opnieuw te gaan spelen. Dat is totaal iets anders dan iets standaards als een commercial op tv uitzenden.” Level UP, gesteund door investeerders Olivier Barger en Erik Dubbeldeman, houdt bewust de focus op gaming als nichemarkt. Deze specialisatie moet ervoor zorgen dat het scherp blijft in een snel veranderende digitale landschap waar traditionele reclamemethoden hun effectiviteit verliezen bij jongere generaties. Vandaag begint in Keulen het jaarlijkse internationale event Gamescom, waar Staal ook aanwezig is. In een notendop • LevelUP Digital verwacht een grote verschuiving in digitale reclame met de komst van GTA 6, waarbij gaming een cruciale manier wordt om Generation Z en Alpha te bereiken. • Het bedrijf kan 12,8 miljoen Nederlanders per maand bereiken via gamingplatforms, met advertentievormen die variëren van rewardvideo’s tot gepersonaliseerde in-game ervaringen. • De gamingmarkt biedt unieke mogelijkheden voor gerichte marketing, met een gefragmenteerd landschap van tienduizend kleinere games die traditionele mediakanalen kunnen aanvullen of vervangen. Foto: Thomas Duncan, Unsplash

Coosto breidt zijn platform uit met een integratie van Bluesky, het snelgroeiende socialmediaplatform dat inzet op openheid, privacy en inhoudelijke interactie. Coosto is daarmee, naar eigen zeggen, het eerste Nederlandse socialmediamanagement platform dat een volledige Bluesky-integratie aanbiedt. Organisaties kunnen vanaf nu dit kanaal gebruiken om berichten te monitoren, op interacties te reageren en binnenkort ook content in te plannen, allemaal vanuit één centrale omgeving. Uit onafhankelijk onderzoek 1 blijkt dat de toon op Bluesky gemiddeld positiever is dan op vergelijkbare platforms. Het platform wordt daarbij gekenmerkt door een actieve gebruikersgroep en constructieve bijdragen. Begin 2025 telde Bluesky al ruim 350.000 Nederlandse gebruikers, met een wereldwijde verwachte groei naar meer dan 50 miljoen gebruikers tegen het einde van het jaar. “We zien een toenemende behoefte aan socialmediakanalen waar niet bereik, maar betekenis centraal staat,” zegt Toine Verheul, CEO van Coosto. “Met Bluesky kunnen onze klanten zich positioneren in een omgeving die beter past bij hun reputatie, waarden en doelgroep.” Bluesky is gebouwd op het gedecentraliseerde AT-protocol, waardoor gebruikers meer controle hebben over hun data, algoritmes en moderatie. Bovendien kenmerkt het platform zich door de afwezigheid van advertenties en commerciële algoritmes, gecombineerd met een communitygerichte insteek. Uit data-analyse blijkt dat het gemiddelde aantal reacties per post hoger ligt dan op traditionele socialmediakanalen.

De Singaporese marktleider in digitale betaalspecialist Coda heeft de overname van het Amsterdamse Recharge voltooid, een groot prepaid betalingsplatform. De transactie, die vorige maand werd aangekondigd, brengt6 twee winstgevende bedrijven bij elkaar die samen meer dan tweehonderd miljoen gebruikers in 180 markten bedienen. Recharge, dat klanten als Apple, Google, Vodafone en PlayStation bedient, zag in 2024 samen met Coda 1,75 miljard dollar aan transacties door hun respectievelijke systemen lopen. Voor 2025 verwachten beide partijen dit te overtreffen, aldus de bedrijven in een gezamenlijke verklaring. Vanochtend maakten ze de afronding van de overname bekend. Hoeveel voor Recharge is betaald, houden de partijen voor zich. Shane Happach, CEO van Coda, zegt in een verklaring: “Recharge voegt een sterke consumententak toe, een getalenteerd team en een productportfolio dat naadloos aansluit bij het onze.” Günther Vogelpoel, CEO van Recharge, benadrukt de mondiale ambities: “Als onderdeel van Coda kunnen we nu naar een echt wereldwijd toneel. Samen hebben we de schaal.” De bestaande merken van beide bedrijven, waaronder Recharge.com, Startselect en Giftcloud van de Nederlandse partij, en Codapay en Codashop van Coda, blijven zonder verstoring opereren. Ook blijven de teams op hun huidige locaties werken. De transactie wordt ondersteund door investeerders Apis Partners, Insight Partners en Smash Capital, naast andere bestaande investeerders van Coda. Zij staken in 2022 690 miljoen in Coda tegen een waardering van 2,5 miljard dollar. Coda komt van oorsprong uit Jakarta. Recharge.com zat eerst alleen in Nijmegen.

De Amsterdamse cryptodienstverlener Amdax wil een notering van Bitcoin-treasurybedrijf AMBTS (Amsterdam Bitcoin Treasury Strategy) aan Euronext Amsterdam. AMBTS wil kapitaal ophalen bij private investeerders en streeft er op termijn naar om minstens 1 procent van de totale bitcoin-voorraad te bezitten.  CEO Lucas Wensing benadrukt dat ‘nu meer dan 10 % van de bitcoin-aanvoer in handen is van bedrijven, overheden en instellingen,’ waardoor het volgens hem hét moment is om een Bitcoin-treasurybedrijf op te richten met een notering op Euronext Amsterdam.  Bitcoin heeft in 2025 een stijging van bijna 32 procent doorgemaakt en bereikte recordhoogtes, mede dankzij positieve regelgeving, onder andere in de Verenigde Staten. 

Hongguo was in juni de meest gedownloade app in China en heeft nu meer dan tweehonderd miljoen actieve gebruikers. Het geheim? Het format. De app toont ‘microdrama’s’, korte geproduceerde beeldverhaaltjes. Het aantal gebruikers is in een jaar tijd met een factor drie gegroeid en is qua gebruikersaantallen zelfs een aantal lokale YouTube-variante gepasseerd. Anders gezegd: short form-verhalen doen het beter dan longfarm. Hongguo werd twee jaar geleden uitgebracht door Bytedance en lijkt het volgende hitnummer te worden uit diens stal. Andere hits zijn Douyin, TikTok, Lemon8 en Capcut. Uit gegevens van QuestMobile blijkt dat 88 procent van het verkeer van Hongguo afkomstig is van de Douyin-app. De term ‘microdrama’ verwijst naar een zeer kort, bondig dramastuk, vaak slechts een paar minuten durend. Het richt zich doorgaans op één intens moment of een korte interactie tussen personages, waarbij een specifieke emotie, conflict of onthulling wordt verkend. Het format wint sinds begin dit jaar sterk aan populariteit, niet alleen als contentformat maar ook als branding- en marketingtool.