Duitse marketeers en reclamespecialisten zien in retailmedia een vorm van digitale reclame die onmisbaar wordt. Dan moet er wel eerst stappen naar volwassenheid worden gezet.
Op het oog zijn dat eenvoudige stappen, want de professionals vragen om: standaarden, transparantie, effectmetingen, attributie en selfserviceloketten. Retailmedia is in de digitale wereld echter nog zo nieuw, dat deze zaken tijd vergen om te implementeren.
Dit beeld kwam naar voren in de jaarlijkse Trendmonitor die de digitale belangenvereniging BVDW woensdag op de DMEXCO-beurs in Keulen presenteerde.
Dat rapport laat zien dat de Duitse markt verwacht dat de digitale reclamemarkt volgend jaar met zo’n tien procent zal groeien. De procentueel snelstgroeiende reclamevormen zijn video, search, social, retailmedia en DOOH (digitale buitenreclame). De laatste twee worden gezien als aanvulling op of zelfs vervanging van het bereik dat traditioneel met tv werd gerealiseerd. Dat bereik brokkelt af omdat jongeren minder tv kijken.
Het rapport laat ook zien dat de markt zonder grote schokken afscheid neemt van third party cookies en andere indringende techtrucs. Respondenten verwachten over te stappen naar privacyvriendelijke alternatieven. Dat zorgt ervoor dat programmatic advertising als vorm alleen maar groeit.
Display en native advertising boeten komende vijf jaren in aan belang.
De trendmonitor maakt verder duidelijk dat de reclame- en mediamarkt zit te springen om volwassen digitale videodiensten van commerciële en publieke omroepen voor reclamedoeleinden. De markt ziet dat als extra bereik en als verdienmodel voor de zenders.
In Nederland zou dat vanuit de publieke omroep naar de schatkist terugvloeien, maar de politiek heeft besloten dat digitale reclame bij publieke omroepen niet meer mag. Het merendeel van de budgetten stroomt nu linea recta naar Meta en Google. STER pleit keer op keer voor de omkering van dit beleid.
Foto: Mark Strobl (cc)
emerce
20-09-2024 06:10