De Nederlandse TV-reclamemarkt is in de eerste helft van 2026 met 2,5 procent gegroeid naar 400 miljoen euro. Na drie opeenvolgende eerste halfjaren met dalende bestedingen laat de markt daarmee weer groei zien. Dit blijkt uit het TV Halfjaarrapport 2026 van Screenforce.
De bestedingen aan Total Video stegen met 3,7 procent naar 365 miljoen, terwijl Branded Partnerships met 8,2 procent daalden naar 35 miljoen. Ook biedt het nieuwe Video Totaal-onderzoek voor het eerst een completer beeld van het videokijkgedrag over alle schermen. Dit blijkt uit het TV Halfjaarrapport 2026 van Screenforce.
Total Video omvat de reclamebestedingen aan commercials op lineaire TV-zenders en Video On Demand-platforms van broadcasters. Mede als gevolg van de succesvolle Olympische Winterspelen in Milaan en het WK voetbal in Noord-Amerika en Mexico, kwamen de bestedingen in de eerste helft van 2026 uit op € 365 miljoen, een groei van 3,7% ten opzichte van dezelfde periode in 2025. Zowel het eerste als het tweede kwartaal liet een stijging zien, waarbij het eerste kwartaal met 4,4% sterker presteerde dan het tweede (+3,1%). VOD droeg hier sterk aan bij en noteerde een recordgroei.
De gemiddelde kijktijd naar live en uitgesteld kijken kwam in de eerste helft van 2026 uit op 117 minuten per dag (-2,3%). De daling bleef beperkt, mede dankzij de Olympische Winterspelen en het WK voetbal. Met de introductie van Video Totaal op 6 april wordt videokijken over alle schermen gemeten. Lineair kijken blijft met 68% de grootste categorie, gevolgd door VOD (20%) en VSP (12%).
emerce
04-09-2026 11:50