Peter Wiegman, bekend van Mediaonderzoek.nl en Het Media Loket, brengt een nieuwe kennisplatform uit dat de waarde aan het medium podcast inzichtelijker wil maken.
Voor dit medium bestaan namelijk niet echt veel en goede meetinstrumenten en inzichten waar de adverteerders en marketeer mee kunnen werken.
Meetinstantie Audify rapporteert aantallen downloads en aantallen gebruikers en daar blijft het dan wel bij.
Aangezien er elke maand miljoenen Nederlanders naar podcasts luisteren, is iedereen gebaat bij meer en diepere inzichten.
Maar ook ‘eenvoudige’ vragen komen aan de orde. Wanneer ís iets überhaupt een download? Snippets en YouTube-weergaven vallen daar niet onder, terwijl die voor bereik en merkwaarde wel degelijk meetellen. Hoe waardeer je die dan? Elk netwerk hanteert bovendien eigen metrics. Zolang er niets vergelijkbaars is, houd je de markt in ontwikkeling tegen.
Vanuit zijn decennia ervaring gaat Wiegman op Podcastportal analyses maken en Nederlands onderzoek naast buitenlandse trends leggen om het vak verder brengen.
Uiteindelijk draait het om waarderingen die je kunt toekennen aan titels en afleveringen, en om vergelijkbaarheid. Zonder die gemeenschappelijke maatstaf blijven adverteerders, bureaus en uitgevers in het duister tasten.
Een diepere blik op de cijfers had bijvoorbeeld anders niet aangetoond dat ondanks, of juist dankzij, de zomervakantie er een heuse hausse aan downloads was bij bepaalde podcasts. Vier op de tien podcast brachten in juli helemaal geen nieuwe afleveringen uit, maar deze groep was nog steeds goed voor elf procent van het downloadvolume https://www.emerce.nl/nieuws/makers-vakantie-hun-podcasts-doen-nog-steed....
De eerste partner van Podcastportal is B2B-podcast De Boardroom. Kort daarna sloot ook medianieuwsplatform Spreekbuis aan.
Foto: Nick Fewings / Unsplash
emerce
31-08-2026 06:32