Een Amerikaans verkennend onderzoek laat zien dat ChatGPT ongeveer eigen vaak reclames uitserveert als Google AI Mode. Dat is bij ergens tussen de 25 en dertig procent van alle commerciële zoekopdrachten.
Dat stelt SEO-specialist SE Ranking op grond van vijftigduizend prompts https://seranking.com/blog/chatgpt-ads-study/ in twintig verschillende categorieën.
ChatGPT biedt sinds begin 2026 de mogelijkheid aan adverteerders om hun producten en diensten tegen betaling onder de zoekresultaten annex chats te schuiven. Er wordt wel eerst gekeken of ze inhoudelijk relevant zijn. Althans, dat is de bedoeling. In een op de zeven gevallen lukt dat echter niet.
Anders gesteld: veertien procent van de reclames passen inhoudelijk niet bij het onderwerp van de chat. Dat is veel en het vormt een slechte basis om de reclamepropositie op dit moment breed uit te rollen.
SE Ranking geeft een verklaring voor de mismatch: “ChatGPT-advertenties maken geen gebruik van traditionele zoekwoordtargeting. In plaats daarvan geven adverteerders contextuele hints: beschrijvingen in natuurlijke taal van de gesprekken waarin ze willen verschijnen, samen met een paar zoekwoordachtige zinnen.”
Het onderzoek laat verder zien dat Chat-ads daadwerkelijk traffic opleveren. Probleem is wel, dat het niet het soort publiek is waar de adverteerder naar op zoek is. Kortom, de kwaliteit van het verkeer van ChatGPT is in de ogen van SE Ranking niet goed. Daarmee is het AI-systeem geen betrouwbare leverancier van potentiële klanten. Lagere prijsstellingen zouden daar niets in veranderen.
Als vehikel zijn ChatGPT Ads volgens Sander Kwint van Omnicom Media vooral geschikt voor mid-funnel-campagnes. Voor upper funnel bereik en merkopbouw zijn de huidige formats nog niet passend. Mid-funnel bevindt zich midden in de klantreis, waar mensen al een vraag hebben en opties afwegen.
Campagnes moeten worden ingericht rond gesprekken en intenties, niet rond keywords of doelgroepen, met sterke nadruk op relevante content, landingspagina’s en testen.
Foto: Jon Tyson / Unsplash
emerce
14-08-2026 06:31