Intratuin ziet afnemend effect van traditionele fysieke folders en schaalt de digitale advertentiestrategie op op basis van locatiedata. Met in-app advertising lokt het aantoonbaar meer bezoekers naar de winkels.
Na een initiële proef met specialist mJourney, onderdeel van de Candid-groep, besluit Intratuin deze tactiek nu landelijk uit rollen naar 55 winkels met online display ingezet. Bij het grootste gedeelte wordt aanvullend ook met digitale outdoorschermen gewerkt.
De tuincentrumketen werkt daarvoor samen met het Rotterdamse bedrijf mJourney, specialist in locatiegebaseerde advertising. De aanpak combineert mobiele displayadvertenties, Digital Out-of-Home (DOOH) en footfallmeting om winkelbezoek per vestiging meetbaar te maken en te sturen.
Commercieel directeur Cynthia Openneer van mJourney legt aan Emerce uit: “Elke week verschijnen er nieuwe promoties als dynamische displaybanners in mobiele apps die men gebruikt. Het serveren de uitingen uit via premium advertentie-inventaris van grote Nederlandse uitgevers. Intratuin-filialen hebben eigen postcodegebieden waarbinnen campagnes mogen worden uitgeserveerd. Die overlappen niet.”
Binnen die grenzen selecteert mJourney doelgroepen op basis van affiniteitsdata rondom home & garden en intentdata: mensen die aantoonbaar interesse tonen in de categorie. Bij elke nieuwe aanbieding uit de folder wordt steeds bepaald wat de beste doelgroep van dat moment is. Zo rouleert het bereik als het ware.
De technische ruggengraat van de campagnes draait op Mobile ID’s, die GDPR-compliant zijn. Bij Android-apps geeft een gebruiker bij het downloaden impliciet toestemming voor tracking. iOS is veel strenger. Daar moet die toestemming expliciet worden gevraagd. Wanneer hetzelfde Mobile ID vervolgens wordt gedetecteerd bij een Intratuin-vestiging, wordt dat geregistreerd als een winkelbezoek dat aan de campagne kan worden toegeschreven. “We zien extra bezoek aan de winkels, maar ik kan geen aantallen noemen”, aldus Openneer.
De campagnes zijn enkel gericht op het vergroten verkeer naar de winkels. Er zit geen conversie-element in: er wordt niet gekeken of en welke aankopen bezoekers vervolgens al dan niet doen in de winkels.
Naast mobiel loopt er een outdoorcomponent. Hierbij wordt buitenreclame eveneens selectief ingezet per postcodegebied. De digitale buitenreclame draait gesynchroniseerd met de displaycampagnes en maakt gebruik van een geofence van 250 meter rondom de schermen. Daarbinnen kan mJourney het extra effect van de buitenreclame meten via retargeting.
Intratuin heeft via een dashboard realtime inzicht in impressies, engagement en voetverkeer per locatie.
emerce
07-05-2026 06:25