De Nederlandse mediaconsument vindt dat hij te veel abonnementen heeft op streamingdiensten, gemiddeld 3,5. Zes op de tien wil deze kosten verlagen. Een ‘nieuw’ streamingmodel staat in de startblokken.
Volgens onderzoekers wordt de volgende fase van Connected TV dan ook niet bepaald door nog meer betaalde diensten, maar door een herwaardering van de waarde-uitwisseling. Dat houdt in: minder maandelijkse kosten, maar wel behoud van aanbod. De ruil? Accepteren dat je reclame moet verstouwen.
Met name FAST-channels dienen zich als gratis alternatief aan. FAST staat hier voor Free Ad-Supported Streaming Television. Anders gezegd: gratis advertentieondersteunde streamingtelevise.
Dit beeld komt naar voren in ‘The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV’, een Europees onderzoek van adtechbedrijf ShowHeroes en Omnicom Media Netherlands onder 4.377 respondenten in zes markten.
Van alle onderzochte landen is de bereidheid om een abonnement op te zeggen, zodra een platform advertenties introduceert, het grootst in Nederland: 44 procent zou dat doen. Tegelijk kiest 36 procent bij een nieuw platform liever voor een gratis optie met advertenties dan voor een extra maandelijks bedrag.
Daarbij gaat het niet om minder content consumeren: 39 procent van de Nederlanders vindt dat ze te veel betalen voor wat ze kijken.
In Europa kijkt al 27 procent FAST-kanalen. Het VK en Italië leiden met 37 procent, Nederland zit op slechts 16 procent, het minst van allemaal.
FAST-kijkers zijn trouw en tevreden: 62 procent kijkt ’s avonds in primetime, vaak meerdere keren per week. Daarmee is deze vorm van tv-kijken al lang geen uitzondering meer, maar een volwaardig leanback medium. Opvallend is ook dat 52 procent FAST inschakelt als ze niet weten wat ze willen kijken. Volgens de onderzoekers, lost dit het probleem van keuzestress op dat platforms als Netflix en Disney+ met zich meebrengen.
Een bekend voorbeeld van wat hier cryptisch FAST-streaming wordt genoemd is Samsung TV Plus https://www.samsung.com/nl/smart-tv/samsung-tv-plus/. Tien jaar na de internationale, en vijf jaar na de Nederlandse, lancering ging Samsung begin dit jaar over de drempel van 100 miljoen gebruikers https://www.emerce.nl/nieuws/streamingdienst-samsung-100-miljoen-kijkers van zijn eigen streamingdienst. De videoservice is voorgeïnstalleerd op alle Samsung Smart TV’s die sinds 2016 op de markt komen. Daarnaast zit het als app op Samsung Galaxy-apparaten.
Dertien procent van de Nederlandse huishoudens maakt geen gebruik van betaalde online videodiensten, aldus het jongste jaaroverzicht van NMO.
Foto: Jan Böttinger / Unsplash
emerce
26-03-2026 07:49