X.com stelt de Nederlandse digitale mediaverkoper WebAds aan als officiële salespartner voor de Nederlandse markt. Vanaf 30 maart is een viertal WebAds-medewerkers operationeel het lokale aanspreekpunt voor adverteerders en mediabureaus.
De samenwerking is in essentie een overname van taken die tot nu toe vanuit Dublin werden uitgevoerd. WebAds-medewerkers zijn getraind als interne accountmanagers van X, beschikken ook over X-mailadressen en -laptops. “We nemen de rol van de X-accountmanagers over,” zegt Leon Haar, commercieel manager bij WebAds Nederland. “Alles blijft zoals het is, maar de support is nu lokaal georganiseerd en dus direct aanspreekbaar.”
Dat laatste lijkt een van de hoofdredenen te zijn voor het dochterbedrijf van SpaceX voor de samenwerking met WebAds: aansluiting tot het lokale ecosysteem.
Het resultaat hiervan wordt ook vrij snel zichtbaar. De X-specialisten van het Amsterdamse bureau gaan op 26 en 27 maart op roadshow langs Nederlandse mediabureaus om zich voor te stellen en de markt te informeren over de mogelijkheden qua media en commercie.
Ze zullen vertellen dat er een half miljard gebruikers internationaal op het platform zitten en dat zij gemiddeld 25 minuten per dag actief zijn op X.com. Lokale cijfers worden niet gedeeld, maar in onderlinge gesprekken zullen er ongetwijfeld bereikcijfers van campagnes worden gedeeld. De optelsom daarvan kan een beeld geven over hoe groot X ongeveer is in Nederland.
Haar beschrijft hoe jongere mediaplanner het platform soms simpelweg niet meer op het netvlies hadden. “Ze kennen Snapchat en TikTok, maar X is een tijdje uit beeld geweest bij die groep.” Intussen signaleert hij een opvallende kentering: na een periode van terughoudendheid is de interesse van adverteerders plotseling fors aangetrokken. Partijen die er vroeger actief op waren, blijken nog steeds warme leads te zijn.
De propositie van X richt zich nadrukkelijk op een specifiek adverteerdersprofiel. Het platform trekt een bovengemiddeld koopkrachtige doelgroep van zakelijke beslissers, actief in categorieën als financieel nieuws, sport, business en crypto. Haar benadrukt dat het geen massaplatform is in de stijl van Meta, maar een omgeving voor loyale gebruikers met een helder profiel rondom actualiteiten.
Sportcontent is een sterk ankerpunt. Meer dan de helft van alle gesprekken op X gaat over sport.
WebAds biedt via de samenwerking toegang tot een reeks advertentieformats: verticale video, met schijnbaar tot zeven keer hogere engagement, carrouseladvertenties met tot zes uitingen, statische afbeeldingen, downloadcampagnes en shopping-ads. Grok AI, het taalmodel van xAI, wordt ingezet voor geavanceerde keywordtargeting. Brand safety en suitability worden geborgd door berichten rondom advertenties te screenen.
emerce
18-03-2026 08:54