De New York Times Company heeft in het vierde kwartaal van 2025 voor het eerst in vijf kwartalen dubbelcijferige omzetgroei geboekt. De uitgever profiteert sterk van de verkoop van gebundelde producten, maar gaat de markt daar niet meer over vertellen.
De totale kwartaalomzet steeg met 10,4 procent naar 802,3 miljoen dollar, terwijl het concern over heel 2025 de grens van twee miljard dollar aan digitale inkomsten overschreed. Ook een record.
De motor achter de groei is onmiskenbaar de groei in digitale abonnementen: +14 procent naar 1,4 miljard dollar voor het hele jaar. De opbrengsten uit digitale reclame stegen met twintig procent naar 411 miljoen dollar.
Digitaal was in het vierde kwartaal goed voor ruim driekwart van alle advertentieopbrengsten. De digitale transformatie is geslaagd.
Wat het portfolio van de krant bijzonder maakt, is dat de Amerikanen van de oostkust verschillende soorten abonnementen verkopen. Ja, er is een nieuwsabonnement maar steeds meer mensen nemen een bundel met daarin én het nieuws én abonnementen op podcasts, koken en spelletjes. Deze leveren gemiddeld een hogere omzet per persoon:
Opmerkelijk is wat het bedrijf aankondigde over zijn eigen rapportage. Vanaf het nu lopende kwartaal stopt de Times met het uitsplitsen van abonnees en ARPU naar de categorieën bundel, nieuws-only en losse producten. Het concern zal voortaan enkel nog het totale aantal digitale abonnees en de totale gemiddelde omzet per gebruiker rapporteren. Officieel is de reden dat de bundel-strategie zo dominant is geworden dat verdere uitsplitsing geen meerwaarde meer biedt.
De verwachtingen voor het eerste kwartaal van 2026 zijn ambitieus. De uitgever verwacht een groei in de digitale abonnementsinkomsten van 14 tot 17 procent en voor digitale advertenties wordt een stijging in de hoge tientallen tot lage twintigen procenten voorzien. De aangepaste operationele kosten stijgen naar verwachting met 8 tot 9 procent, mede door investeringen in videojournalistiek.
Foto: Marco Lenti / Unsplash
emerce
19-02-2026 06:24