De Britse Reclamereus WPP wil zijn creatieve agencies onderbrengen onder een nieuwe paraplu, WPP Creative.
Ogilvy, VML en AKQA blijven binnen die constructie nog wel onder eigen naam actief op de markt. Het hogere doel is een simpeler lijn in de organisatie te brengen. De franje en vetrandjes moet ervan af.
Dit tekent de Financial Times op op basis van informatie van drie direct betrokkenen.
WPP Creative zal naast de reeds geïntegreerde media- en productieafdelingen komen te staan.
In het najaar van 2025 werd al duidelijk dat de nieuwe ceo Cindy Rose een reorganisatie doorvoert. Net als de meeste andere internationale reclame- en marketinggroepen hangt de vlag er bij WPP niet goed bij. De cijfers dalen en zonder ingrijpen stemmen de verwachtingen niet hoopvol.
Rose zei toen: “Om prestatieverbeteringen te realiseren, zullen we ons aanbod veel eenvoudiger en meer geïntegreerd maken, gebaseerd op data en AI, efficiënt geprijsd en ontworpen om groei en bedrijfsresultaten voor onze klanten te realiseren.”
Details van de reorganisatie kunnen in de loop van de maand bekend worden gemaakt, aldus de Engelse zakenkrant.
In de toekomstplannen van de reclamereus is ongetwijfeld een centrale plaats ingeruimd voor AI-investeringen. Dat zijn dan wel investeringen in de expertise en gereedschapskist van een derde partij. In welke domeinen WPP wil investeren om zijn eigen onderscheidende vermogen voor de toekomst te borgen, moet nog blijken.
Er waait een gure wind door de markt voor de zogeheten holdco’s. Dat wordt onderstreept door het feit dat het Dentsu niet lukt zijn internationale tak te verkopen. Niemand durft het risico aan.
Foto: A S / Unsplash
emerce
10-02-2026 06:23