In Nederland is de kijktijd van podcasts niet eens te meten, maar YouTube spreekt over een groei van 75 procent naar 700 miljoen uur in een maand.
Bij de toelichting op de kwartaalcijfers belichtte Google een trend die in Nederland nog niet wordt waargenomen in de cijfers van Audify: podcast kijken op televisie.
Natuurlijk is YouTube het uitgelezen kanaal om dit te rapporteren. Allereerst vanwege het immense bereik van de videosite. Veel podcasters laten bij hun opnames camera’s meelopen. Dat beeld wordt vervolgens op de videosite gezet, zoekend naar extra bereik. En met kennelijk effect.
Ten tweede kan Google als geen ander in detail het type verkeer op zijn diensten analyseren. Het hoogste doel: reclameruimte verkopen.
Dat deze ontwikkeling geen spijkers op laag water zoeken is, is te horen uit de mond van ceo Sundar Pichai. “Als we kijken naar de mogelijkheden om inkomsten te genereren op YouTube, zien we dat Shorts en de Living Room-video’s een sterke groei doormaken.”
De huiskamer als doelwit klinkt vaker in het kwartaalbericht. YouTube wil zich komende jaren nog duidelijker manifesteren in deze centrale ruimte in ’s werelds woningen.
“Volgens Nielsen is YouTube al bijna drie jaar de populairste streamingdienst in de woonkamer van de VS. Van de NFL tot Coachella, op YouTube zien mensen de grootste trends in de hedendaagse popcultuur.” Binnenkort komt het bedrijf met tien nieuwe typen abonnement. Tien genrespecifieke contentpakketten komen er, een daarvan is een Sport-abonnement.
Marktonderzoeker Omdia voorspelt dat YouTube TV over iets meer dan twee jaar de grootste contentaanbieder is op kabel-tv in de VS.
De advertentie-inkomsten van YouTube stegen in het vierde kwartaal van 2025 met negen procent tot 11,4 miljard dollar, met name dankzij direct-response-advertenties. Die passen dan weer prima in de setting van de huiskamer, zo legt de chief business officer uit.
Philip Schindler, CBO van Google: “We zijn ook enthousiast over de mogelijkheden voor verdere innovatie op het gebied van advertenties en direct-response-advertenties, bijvoorbeeld via winkelbare formats, ook in de woonkamer. Dit draagt bij aan de sterke prestaties van de retailsector, het aanhoudende momentum van korte video’s, enzovoort. Al met al zijn we dus erg enthousiast.”
emerce
06-02-2026 07:49