De mediatitels van de Daily Mail-groep verloren vorig jaar vijftien procent aan online reclame-omzet (30 miljoen euro) omdat ze minder verkeer naar hun sites en apps krijgen. Dat is het directe gevolg van de opkomst van AI-search en -Overviews.
Dat beeld komt naar voren in de jongste jaarcijfers (PDF) van DMGT, de mediagroep achter titels als Daily Mail, The Mail on Sunday, Metro-kranten en New Scientist.
Het is een beeld dat lang onvoorstelbaar was, maar sinds 2024 manifest wordt: digitale reclame-omzetten dalen harder dan die bij de gedrukte tegenhangers. Printreclame daalde in het jaar tot eind september 2025 met nog geen vier miljoen euro.
De omzetdaling wordt nog gecompenseerd door stijging uit abonnementenverkoop. Daar kan men kostenstijgingen doorberekenen.
De uitgeefgroep wierp afgelopen jaar hogere betaalmuren op, zodat AI-bots zijn kopij niet meer konden opslurpen en zonder bronvermelding herverpakken. “De abonnementsinkomsten van Consumer Media blijven groeien en in juli 2025 kondigde DMG-media aan dat het doel is om het aantal digitale abonnees op zijn Daily Mail-producten te verdrievoudigen tot één miljoen tegen oktober 2028.”
Onder de streep blijft er over 2025 een bedrijfsresultaat over van 27 miljoen euro positief, versus 26 negatief een jaar eerder. Dit komt mede door een minder personeelskosten (ontslagen) en lagere afschrijvingen en goodwill.
Hoeveel van de daling van verkeer aan nieuwssites precies door AI-antwoorden komt, valt nog niet met zekerheid te zeggen. Grosso modo kromp het verkeer van Google naar nieuwssites met een derde. Tussen november 2024 en november 2025 zakte het organische zoekverkeer naar ruim 2.500 websites wereldwijd met 33 procent. Wel is duidelijk dat Anthropic de slechtste doorverwijzen is en Google het beste scoort: één doorverwijzing voor elke drie gecrawlde pagina’s. Bij Anthropic is dat nu ongeveer 50.000:1.
Foto: Lena Vasiljeva (cc)
emerce
05-02-2026 07:50