Amazon in Nederland ontwikkelt zich tot een full-funnel mediapartner. Afgelopen zomer, bijvoorbeeld, voegde het advertising aan Prime Video toe en binnenkort Spotify en Disney+ aan de DSP.
Dat zegt Liset van Oosterhout, hoofd Amazon Ads Benelux, in een vraaggesprek met Emerce.
Wanneer haar werkgever de DSP uitbreidt met Spotify in Nederland en Disney+ in België vindt de adverteerder daar een digitaal loket voor bereik op premium kanalen die dagelijks concurreren met de aandacht die aan de reguliere massamedia wordt gegund.
De toevoeging van de Zweedse audiodienst omvat zowel audiocommercials als videoreclame, aangezien er steeds meer gebruikers van de app ook kíjken naar bijvoorbeeld podcasts of de app tijdens het autorijden open hebben staan voor muziek.
Bereikscijfers kan Van Oosterhout niet geven. “Nog niet”, wat de intentie verraadt om uiteindelijk wel mee te draaien in een publiek meet- en rapportage-instantie. “Het is nog te vroeg.”
“We worden een full-funnel mediapartner”, klinkt de ambitie. En daar zit weinig grootspraak in. Amazon.nl alleen al verwerkt maandelijks zeven miljoen shoppers. Hoeveel kijkers Prime Video heeft, is niet bekend. De kleineren onder de grote streamers hebben doorgaans ergens tussen de half en een miljoen abonnees, maar daar zijn verder geen harde cijfers over bekend.
Bij de fullfunnelclaim hoort een stack met daarin bovenaan een DSP met streamingfunctionaliteit (branding), middenin gesponsorde merkvideo’s en displayadvertising en bottom-funnel: gesponsorde producten, display en DSP-retargeting in transactionele omgevingen zoals de .nl-winkel.
Aangezien Amazon Ads ook off-site beschikbaar zijn, dus ook reclame kan tonen buiten het eigen domein, kan het digitale bereik maandelijks zonder al te veel moeite best over de tien miljoen Nederlanders gaan. Maar dat getal is ook niet meer dan een gecalculeerde ruwe inschatting.
Merken, dus: de klanten van Amazon Ads, vinden het video-bereik in elk geval voldoende om er hun campagnes in te kopen. In augustus 2025 begon Prime Video in Nederland met het faciliteren van videocommercials (en dus een ad-supoported goedkoper abonnement). Sindsdien draaide er meer dan 150 merken campagnes. “2025 was een gamechanger voor ons en voor 2026 rekenen we op nog meer groei. Er is niet één type adverteerder”, zegt Van Oosterhout. “Ze komen uit alle sectoren. Van L’Oréal tot Greenchoice en van Rowenta tot Danone.”
Drieënzeventig procent van de Prime-videoconsumptie vindt plaats op een groot scherm in huis- of slaapkamer.
In de loop van dit jaar introduceert Amazon Ads ook nieuwe
interactieve videoformaten. Er komen dus specifieke reclameformats die specifiek geschikt zijn voor het moment dat een kijker zijn stream even op pauze zet. “En interactieve ads, die verschijnen als een overlay. Daarmee kun je interageren via je afstandsbediening of smartphone. Als je reageert, krijg je een berichtje in je e-mailbus met daarop bijvoorbeeld het item dat je in je winkelmandje legde.”
emerce
02-02-2026 06:39