Zuidoost-Aziatische shoppingportalen worden in Duitsland steeds vaker gebruikt. De mode-verkoper Shein behoort inmiddels tot de grootste webshops, zo blijkt uit de studie E-Commerce-Markt Deutschland 2025 van het onderzoeksinstituut EHI en het dataplatform ECDB. Shein steeg van de 18e naar de 7e plaats. De omzet van het concern steeg in 2024 met 18 procent tot 1,1 miljard euro.
Bij de online marktplaatsen maakte Temu de grootste sprong. Het Chinese platform verviervoudigde bijna zijn bruto handelsvolume in Duitsland tot 3,4 miljard euro en klom daarmee van de elfde naar de vijfde plek. Deze waarde komt overeen met de totale waarde van alle bestellingen.
In de online winkelranglijst bezetten Amazon, Otto en Zalando net als vorig jaar de eerste drie posities. Sterke groei was er bij Shop Apotheke en Rewe, die de plaatsen acht en negen innemen. Volgens expert Hofacker komt dit vooral door veranderd koopgedrag. Levensmiddelen worden vaker online besteld — voor levering of afhaling. Bovendien versnelt het e-recept de digitale bestelling bij apotheken.
Bij de marktplaatsen staat Amazon nog steeds met ruime voorsprong op de eerste plaats, vóór eBay, Otto en Zalando. Op de zesde en achtste plaats staan met Aliexpress en Shein nog andere Aziatische aanbieders.
Temu en Shein zijn geliefd bij consumenten, maar zijn ook controversieel. Politici, vertegenwoordigers van de handel en consumentenorganisaties bekritiseren onder andere productkwaliteit, gebrek aan controle en oneerlijke concurrentiecondities, en roepen op tot strengere regulering. Volgens de handelsvereniging van Duitsland is haast geboden. „We kunnen dit niet steeds alleen maar blijven bespreken; nu moeten er daden volgen“, zei voorzitter Alexander von Preen.
Tegen Temu is momenteel een procedure van de Europese Commissie gaande. Voor consumenten bestaat volgens de autoriteit een hoog risico dat men er op illegale producten stuit — bijvoorbeeld babyspelgoed of elektronica die niet voldoen aan EU-regels. Temu riskeert daarom een boete.
Foto Kai Pilger (cc)
emerce
02-10-2025 07:45