De creator economy beleeft een groeispurt in fusies en overnames, met transactievolumes die met 73 procent zijn gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, blijkt uit het nieuwste rapport van het Amerikaanse Quartermast Advisors.
In de eerste helft van 2025 werden 52 overnames afgerond, wat wijst op vertrouwen van investeerders in dit segment. Noord-Amerika domineerde het landschap en was goed voor 79 procent van alle transacties, waarbij softwarebedrijven de meest gewilde overnamekandidaten bleken. Zeventien procent vond plaats in Europa.
Verschillende opvallende deals onderstreepten de dynamiek van de markt. Publicis Groupe kocht het influencermarketingplatform Captiv8 voor 175 miljoen dollar. De commercetool Mavely werd door marketingplatform Later gekocht voor 250 miljoen dollar. Private equity-firma PSG verwierf een meerderheidsbelang in het videoplatform Uscreen voor 150 miljoen dollar. En zelfs een voedingsbezorgbedrijf als Wonder deed een opvallende overname door de digitale uitgever Tastemade te kopen voor 90 miljoen dollar.
Het rapport signaleert drie trends. Er is sprake van een golf aan groei-investeringen van private equity-partijen. Daarnaast zijn er strategische overnames door partijen van buiten de traditionele creator economy. De waardering van creator economy-bedrijven beweegt zich meestal tussen de vijf tot acht keer de EBITDA.
Quartermast Advisors verwacht meer dan honderd deals voor het einde van het jaar, toenemende internationale dealactiviteit, verdere consolidatie in talentenmanagement en meer overnames in influencermarketing.
De creator economy is momenteel een mondiale markt van 192 miljard dollar, met een jaarlijkse groei van 22,5 procent.
De verschuiving toont aan dat de creator economy niet langer een niche is, maar een volwassen ecosysteem dat strategische aandacht krijgt van grote spelers in technologie, media en adverteren. In Nederland ging vorig jaar een kwart van alle digitale advertising-uitgaven naar social media: 967 miljoen euro (+18%).
Foto: Raman Shaunia, Unsplash
emerce
10-07-2025 06:38