Meta Platforms heeft in het eerste kwartaal van 2025 de omzetverwachtingen van Wall Street overtroffen, waarbij de inzet van AI-gedreven tools heeft bijgedragen aan een flinke stijging in advertentie-inkomsten.
Met miljarden gebruikers op platforms als Facebook, Instagram en WhatsApp blijft Meta aantrekkelijk voor adverteerders, zelfs nu bedrijven vanwege handelstarieven voorzichtiger omgaan met hun marketingbudgetten en campagnes uitstellen.
In maart 2025 gebruikten gemiddeld 3,43 miljard mensen dagelijks een of meer van Meta’s apps, een stijging van 6 procent ten opzichte van een jaar eerder.
Het aantal getoonde advertenties binnen de zogenoemde Family of Apps van Meta steeg met 5 procent op jaarbasis, waarbij de emiddelde prijs per advertentie met 10 procent toenam.
Het bedrijf rapporteerde een kwartaalomzet van 42,31 miljard dollar, boven het gemiddelde analistenverwachting van 41,40 miljard. De nettowinst bedroeg 16,6 miljard dollar.
Meta verlaagde daarnaast de verwachte totale jaarlijkse uitgaven naar een bandbreedte van 113 miljard tot 118 miljard dollar, ten opzichte van de eerdere prognose van 114 miljard tot 119 miljard.
Het bedrijf worstelt met de perceptie dat het achterloopt in de AI-wedloop. De recent uitgebrachte Llama 4-taalmodellen bleven onder de verwachtingen, wat vragen oproept over Metas positie in de ontwikkeling van geavanceerde AI-technologieën.
Meta heeft van de Europese Unie onlangs een boete van 200 miljoen euro opgelegd gekregen vanwege het gehanteerde abonnementsmodel. Sinds eind 2023 bood het bedrijf gebruikers van Instagram en Facebook de keuze om te betalen voor een advertentievrije ervaring, of om de diensten kosteloos te blijven gebruiken, waarvoor dan wel persoonlijke gegevens moesten worden verstrekt.
Volgens de Europese Commissie bood deze opzet onvoldoende keuzemogelijkheden, aangezien gebruikers niet de optie kregen om de diensten gratis te gebruiken zonder het delen van persoonsgegevens.
Na overleg met de Commissie introduceerde Meta eind vorig jaar een aangepast abonnementsmodel, waarbij een alternatieve optie werd toegevoegd die minder persoonsgegevens verwerkt. Deze nieuwe werkwijze wordt momenteel door de Commissie beoordeeld. De lopende beoordeling heeft echter geen invloed op de opgelegde boete, die betrekking heeft op de periode voorafgaand aan de aanpassing.
emerce
30-04-2025 22:33