Toekomst van politiekereclame.nl op het spel

Het platform politiekereclame.nl, dat politieke partijen moet helpen te voldoen aan de nieuwe Europese transparantieregels voor politieke reclame, moet mogelijk voortijdig de deuren sluiten. Dat blijkt uit het halfjaarrapport van Screenforce, een van de organisaties die het initiatief kort voor de Tweede Kamerverkiezingen van oktober 2025 uit de grond stampte. Samen met de andere initiatiefnemers beraadt Screenforce zich op de vraag of het platform kan blijven bestaan, omdat ze denken te kunnen voldoen aan de minimumeisen van het Commissariaat voor de Media. Politiekereclame.nl ontstond als praktisch antwoord op een Europese wet die politieke partijen verplicht transparant te zijn over hun online reclame-uitingen. Elke politieke reclame moet een label dragen waaruit blijkt dat het om politieke reclame gaat en partijen moeten daarnaast een transparantieverklaring publiceren. Daarin staat wie de opdracht heeft gegeven, wat het budget is en wie uiteindelijk de rekening betaalt. Vanaf de centrale portaalsite kunnen partijen dat verplichte label downloaden en de verklaring invullen. Screenforce in zijn halfjaarrapport: “Samen met de andere initiatiefnemers overwegen wij nu of wij nog aan deze eisen kunnen voldoen en door kunnen gaan of dat wij de verantwoordelijkheid terug moeten leggen bij de individuele media-exploitanten. Stoppen met politiekereclame.nl zal zowel voor de adverterende politieke partijen als voor de individuele media-exploitanten tot veel extra werk leiden.“ “Mogelijk zullen sommige exploitanten zelfs besluiten om, net als de Meta, Google en TikTok, geen politieke campagnes meer te accepteren. Of politiekereclame.nl een vervolg gaat krijgen moet in september duidelijk worden om op tijd klaar te zijn voor de verkiezingen voor de Provinciale Staten in maart 2027.” Screenforce verwacht in september duidelijkheid te scheppen over een vervolg. In maart 2027 vinden de verkiezingen plaats voor de Provinciale Staten. De andere initiatiefnemers zijn: Audify, Outreach, MMA, NDP en Nederlandse Nieuwsblad Pers. Foto: Michiel (cc)