Amazon Ads is de eerste buitenlands onafhankelijke streamingdienst die rechtstreeks bij Screenforce aansluit. De Amerikanen nemen per 1 augustus 2026 deel aan NMO Video Totaal-kijkonderzoek, waarbij de reclame-ondersteunde kijktijd van Prime Video wordt gemeten.
De eerste cijfers verschijnen pas in het jaarrapport, in maart 2027, omdat Screenforce slechts twee keer per jaar rapporteert.
Tot op heden verschenen in de rapporten van Screenforce enkel de reclamecijfers van saleshouses als Ster, Talpa en Ad Alliance. Videoland, Disney+, HBO Max waren al via via de Nederlandse broadcasters vertegenwoordigd. Amazon verkoopt eigen video-advertising rechtstreeks, niet via Nederlandse saleshouses. Amazon komt dus als onafhankelijke, nieuwe internationale speler de Nederlandse markt binnen.
Amazon wordt onderdeel van de Total Video Campagne Meting-pilot. Talpa en Ad Alliance doen daar al aan mee. Dit is een manier van meten die lineaire televisie combineert met online video platforms, streaming platforms en FAST-kanalen. Adverteerders kunnen dan lineaire en digitale uitzendingen samen meten. Dit kan veranderingen opleveren in hoe adverteerders hun budgetten inzetten over de verschillende kanalen.
De Screenforce TV-rapoporten zijn een autoriteit op het gebied van TV-reclamebestedingen in Nederland. De basis vormt de netto-bestedingsdata van adverteerders bij Screenforce-aangesloten TV-exploitanten, aangevuld met kijkcijferanalyses van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Amazon Ads sluit ook aan bij dít onderzoek en wordt gerapporteerd naast de andere VOD-platforms binnen de categorie VOD.
NMO meet de kijkcijfers van bijvoorbeeld Netflix en YouTube wel, maar de Screenforce-cijfers gaan over wat adverteerders met die oogballen doen.
VOD is inmiddels gegroeid van vier procent van de Total Video-bestedingen in 2017 naar dertien procent. In de eerste zes maanden van dit 2026 bedroeg de stijging 38 procent ten opzichte van het vorige jaar.
Zo uniform als een term als VOD klinkt, zo divers is het landschap dat daar achter ligt. De VOD-markt omvat niet alleen streamingplatforms als Videoland, Disney+ en HBO Max, maar ook online videoplatforms van broadcasters RTL, Talpa en NPO, addressable TV via settopbox, FAST-kanalen en YouTube-kanalen van omroepen. Geen adverteerder die daar chocolade van kan maken. Enkel gespecialiseerde bureaus en vooral veel standaarden kunnen dat beeld veranderen. En dat begint bij aansluiting tot de meetinstanties.
Vraag uit de markt is er wel. Reclame in streamingdiensten als Netflix, Disney+ en Prime Video is de snelst groeiende advertentievorm van de Europese digitale reclamemarkt. De bestedingen aan SVOD-advertenties stegen in 2025 met 59,6 procent, bleek begin zomer uit het AdEx Benchmark-rapport van IAB Europe.
In de eerste zes maanden van 2026 gaven adverteerders in Nederland 365 miljoen euro aan video uit, waarvan 47 miljoen online.
emerce
04-09-2026 06:02