Uit de eerste kwartaalcijfers van SpaceX als beursgenoteerd bedrijf blijkt dat de advertentie-inkomsten van X, het voormalige Twitter, sinds de overname door Elon Musk sterk zijn teruggelopen. Hoewel het sociale platform slechts zijdelings wordt genoemd in de financiële rapportage, X is immers geen onderdeel van SpaceX, geven de cijfers voor het eerst een duidelijk beeld van de omvang van de advertentiemarkt van X.
X boekte in het tweede kwartaal van 2026 367 miljoen dollar aan advertentie-inkomsten. Dat is meer dan de 343 miljoen dollar in het voorgaande kwartaal, maar 83 miljoen dollar minder dan een jaar eerder.
Vergeleken met het tweede kwartaal van 2022, het laatste kwartaal voordat Musk Twitter overnam, is de daling nog groter. Destijds bedroegen de advertentie-inkomsten 1,08 miljard dollar, ruim 713 miljoen dollar meer dan nu.
Binnen SpaceX speelt de advertentietak van X inmiddels een relatief bescheiden rol. De AI-divisie van het bedrijf realiseerde in hetzelfde kwartaal 2,2 miljard dollar omzet, Starlink bracht 4,3 miljard dollar op en de ruimtevaartactiviteiten waren goed voor 962 miljoen dollar.
Tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers werd nauwelijks ingegaan op de advertentietak van X. Financieel directeur Bret Johnsen schreef de lichte groei ten opzichte van het vorige kwartaal toe aan een vernieuwd advertentieplatform. Ook meldde SpaceX dat de abonnementeninkomsten van X zijn gestegen, mede dankzij de verdere uitrol van het advertentievrije Premium+-abonnement.
Sinds de overname probeert X het vertrouwen van adverteerders terug te winnen. Het platform heeft onder meer zijn Android-app vernieuwd, aparte apps voor berichten en betalingen geïntroduceerd en nieuwe functies toegevoegd om makers van content en adverteerders aan te trekken.
emerce
07-08-2026 08:55