Online advertentiecampagnes zijn in de eerste helft van 2026 efficiënter geworden. Voor iedere geïnvesteerde euro werd gemiddeld 12 procent meer websiteverkeer gegenereerd dan in dezelfde periode een jaar eerder. Dat blijkt uit een trendrapport van marketingperformancedata-leverancier Billy Grace, gebaseerd op advertentie-uitgaven van honderden miljoenen euro’s.
De verbetering hangt samen met een daling van de gemiddelde kosten per klik (CPC) met 11 procent en een stijging van de click-through-rate (CTR) met 13 procent. Daardoor kunnen organisaties met hetzelfde advertentiebudget meer bezoekers naar hun website trekken.
Volgens Billy Grace wijst de ontwikkeling erop dat online adverteren weer efficiënter wordt. “Voor adverteerders ontstaat meer ruimte om hun bereik en websiteverkeer te vergroten zonder dat de kosten evenredig meestijgen”, zegt CEO Mitch Voskuilen.
Binnen de e-commercesector namen de advertentie-investeringen gemiddeld met bijna 10 procent toe. Tegelijkertijd steeg het aantal klikken met ruim een kwart, terwijl de CPC met meer dan 10 procent daalde. Ook de gemiddelde return on ad spend (ROAS) verbeterde met 6 procent en het aantal conversies nam met bijna 10 procent toe. De gemiddelde bestelwaarde bleef daarbij ongeveer gelijk.
Bedrijven die zich richten op leadgeneratie verhoogden hun advertentiebudget met ruim een kwart. Zij realiseerden bijna 50 procent meer klikken, terwijl de kosten per klik met ruim 21 procent afnamen.
Billy Grace ziet de lagere klikprijzen als een teken dat de advertentiemarkt volwassener wordt. Volgens Voskuilen richten steeds meer organisaties zich niet uitsluitend op directe verkoop, maar investeren zij ook in campagnes die de merkbekendheid vergroten. Dat zou later in de klantreis kunnen leiden tot efficiëntere marketingresultaten.
Daarnaast benadrukt het bedrijf dat het meten van marketingprestaties complexer is geworden door strengere privacyregels, het verdwijnen van third-party cookies en klantreizen die zich over meerdere kanalen uitstrekken. Volgens Billy Grace ontstaat een realistischer beeld wanneer organisaties gegevens uit verschillende marketingkanalen combineren.
Voor de tweede helft van 2026 verwacht het bedrijf dat de kosten per klik verder onder druk blijven staan. Uit de eerste cijfers over juli blijkt volgens Billy Grace dat de CPC opnieuw lager lag dan een jaar eerder. Wel verwacht het bedrijf dat de daling richting Black Friday en de feestdagen minder sterk zal zijn.
emerce
04-08-2026 09:53