Mediahuis NRC gaat een strategisch partnership aan met het Volksportret, een onderzoeksplatform dat met AI en zogenoemde synthetische doelgroepen inzicht geeft in de effectiviteit van communicatie. Dankzij de samenwerking kunnen adverteerders campagnes voortaan snel en efficiënt vóór publicatie toetsen op relevantie, impact en aansluiting bij hun doelgroep.
“Wij bieden onze opdrachtgevers niet alleen toegang tot een betrokken en besluitvaardige doelgroep, we willen ook voortdurend optimaliseren zodat het grootste effect wordt gerealiseerd,” zegt Madelon Fortuin, commercieel directeur van Mediahuis NRC. “We willen proactief meedenken met adverteerders om hun boodschap beter aan te laten sluiten op de mensen die zij willen bereiken. Zo doorbreken we het traditionele ‘Pay, Publish and Pray’-proces.”
Het Volksportret ontwikkelde op basis van representatieve bevolkingsdata een weergave van Nederland in honderd online gemeenschappen, waarbij elke gemeenschap precies 1 procent van Nederland vertegenwoordigt. Hierdoor wordt het mogelijk om concepten, boodschappen en creatieve uitingen in korte tijd en met hoge betrouwbaarheid te testen en kwalitatieve feedback te verzamelen. Zo krijgen adverteerders al in een vroeg stadium inzicht in hoe hun communicatie waarschijnlijk zal worden ontvangen, zonder de doorlooptijd van traditioneel panelonderzoek.
Hoewel het vooraf testen van campagnes niet nieuw is, verandert AI de snelheid waarmee dat kan gebeuren. Waar traditioneel onderzoek vaak weken duurt, levert Volksportret binnen enkele dagen een rapport op met inzichten en concrete aanbevelingen. Daardoor kunnen creatieve keuzes eerder worden onderbouwd en campagnes nog tijdens de ontwikkelfase worden aangescherpt. Beslissingen die voorheen vaak op ervaring of onderbuikgevoel werden genomen, kunnen nu worden ondersteund met onderzoek.
Jens Hellewaard, oprichter en CEO van het Volksportret, zegt erg blij te zijn met deze samenwerking met Mediahuis NRC, ‘omdat we ons kunnen vinden in hun data-gedreven werkwijze, gericht op effectiviteit.’
emerce
28-07-2026 08:55