Advertentieorganisaties in de Verenigde Staten waarschuwen dat een nieuw wetsvoorstel om reclame voor ongezond voedsel gericht op kinderen te verbieden, onbedoeld veel bredere gevolgen kan hebben. Volgens de brancheverenigingen kan de wet ertoe leiden dat ook reclame voor alledaagse voedingsmiddelen en dranken wordt ontmoedigd.
Het wetsvoorstel is ingediend door senator Ben Allen uit Californië. Het moet kinderen beschermen tegen marketing van producten met veel vet, suiker en zout. De maatregel zou gelden voor reclame die is gericht op minderjarigen, onder meer op televisie, online platforms en sociale media. (
De American Association of Advertising Agencies (4A’s) en de Association of National Advertisers (ANA) stellen dat de voorgestelde regels te ruim zijn geformuleerd. Daardoor bestaat volgens hen het risico dat ook reclame voor producten die onderdeel kunnen zijn van een normaal voedingspatroon wordt beperkt. Daarnaast vrezen de organisaties dat de wet juridische problemen oplevert, omdat commerciële uitingen in de Verenigde Staten worden beschermd door het Eerste Amendement van de grondwet.
Voorstanders van het wetsvoorstel wijzen juist op onderzoek waaruit blijkt dat reclame invloed heeft op de voedselkeuzes van kinderen. Volgens hen kan het beperken van de blootstelling aan reclame voor ongezonde producten bijdragen aan het terugdringen van overgewicht en andere gezondheidsproblemen.
Het debat past in een bredere discussie over de rol van voedselmarketing. In het Verenigd Koninkrijk gelden inmiddels vergaande beperkingen voor reclame voor producten met veel vet, suiker en zout. In de Verenigde Staten worden vergelijkbare voorstellen besproken, al maken de wettelijke bescherming van commerciële uitingen en de grondwet een landelijke invoering aanzienlijk ingewikkelder.
emerce
24-07-2026 12:00