De Nederlandse audioreclamemarkt blijft groeien. In het tweede kwartaal van 2026 investeerden adverteerders €70,2 miljoen in audio, een stijging van 6,1 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Daarmee ontwikkelt audio zich steeds nadrukkelijker tot een volwassen multiplatform advertentiecategorie. Lineaire radio blijft de basis voor bereik en impact, terwijl digitale audio en podcasts de mogelijkheden voor adverteerders verder uitbreiden. Dat blijkt uit de nieuwste audioreclameomzetcijfers van Audify.
Radiocommercials blijven met ruim 62 miljoen veruit het grootste segment binnen audioreclame. De kracht van radio zit in snel bereik, dagelijkse contactmomenten en een hoge contactfrequentie. Adverteerders kopen radiocommercials steeds vaker in via een combinatie van GRP’s en impressies. Daarmee sluiten de beschikbare inkoopvormen beter aan op verschillende campagne- en communicatiedoelstellingen.
Podcastreclame groeit opnieuw sterk naar 4,8 miljoen. De uitbreiding van de rapportage zorgt voor het meest complete marktbeeld tot nu toe. Daarnaast bevestigen de cijfers dat podcasts steeds vaker structureel worden ingezet als onderdeel van bredere audiocampagnes.
Branded content komt in het tweede kwartaal uit op 3,4 miljoen en blijft daarmee een stabiel onderdeel van de audiomix. Deze vorm biedt merken de mogelijkheid om op een geloofwaardige en natuurlijke manier hun merkverhaal te vertellen en zo een andere verbinding met luisteraars op te bouwen.
De ontwikkeling van de Nederlandse audiomarkt sluit aan bij recente internationale effectiviteitsonderzoeken. Tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity werd opnieuw benadrukt dat audio een belangrijke bijdrage levert aan merkgroei. Onder meer Mark Ritson wees op de waarde van onderscheidende merkelementen, waaronder geluid, voor herkenning en merkopbouw. Ook recent onderzoek van Radiocentre UK laat zien dat audiocampagnes aantoonbaar sterker kan maken door bij te dragen aan merkvertrouwen, emotionele impact, verkoopkracht en het rendement van de totale mediamix.
Retail blijft de grootste branche op radio en is ruim drie keer zo sterk vertegenwoordigd als de nummers twee en drie: Financiële Dienstverlening en Transport. Ook in de merkenranglijst voert retail de boventoon. Aldi is in het tweede kwartaal het meest aanwezige merk op radio, gevolgd door Odido en Lidl. De rest van de top 10 bestaat uit Albert Heijn, ANWB, Jumbo, Kruidvat, KPN, Ziggo en Plus.
De dominantie van retail en telecom laat zien dat audio bij uitstek geschikt is voor merken die continu aanwezig willen zijn, snel een groot publiek willen bereiken en merkbouw willen combineren met actiematige communicatie.
Audio wordt steeds vaker als één categorie gepland. Radiocommercials zorgen voor snel en breed bereik, digitale audio biedt extra flexibiliteit en podcasts voegen aandacht en context toe. Door deze audiovormen slim te combineren kunnen merken verschillende communicatiedoelstellingen realiseren binnen één audiostrategie.
emerce
16-07-2026 06:32