Reclame in streamingdiensten als Netflix, Disney+ en Prime Video is de snelst groeiende advertentievorm van de Europese digitale reclamemarkt. De bestedingen aan SVOD-advertenties stegen in 2025 met 59,6 procent, blijkt uit het AdEx Benchmark-rapport van IAB Europe.
Daarmee normaliseert de groei ten opzichte van 2024. In dat jaar stelden Netflix en Amazon Prime Video hun advertentie-inventory open voor reclame, wat leidde tot een sprong qua bestedingen van 222 procent.
SVOD, wat in jargon staat voor abonnementenvideo’s, steekt daarmee ver uit boven de rest van de videomarkt. Reclame bij streamingdiensten van tv-zenders (BVOD) groeide met 14,5 procent en platformen als YouTube met 9,6 procent. De totale videomarkt buiten social groeide 13 procent.
De Nederlandse markt loopt op die Europese groeicurve achter. Dat heeft een duidelijke reden. Marktleider Netflix doet nog niet mee. Adverteerders kunnen wel al terecht bij Videoland, Disney+, Amazon Prime, HBO en Viaplay, maar streamingreclame wordt hier pas een volwassen inkoopkanaal als Netflix zijn Nederlandse inventory opent. Dat gebeurt naar verwachting in 2027.
Mediabureau ZIGT rekende onlangs op Emerce Digital Marketing Live! voor dat het streamingbereik dan in een klap met twintig procent groeit. Pas met die bijna zeven miljoen Netflix-abonnees erbij kan een mediabureau een pallet samenstellen waarmee adverteerders werkelijk effect realiseren.
Het benchmarkrapport van IAB Europe laat zien dat Europese adverteerders in 2025 voor 131 miljard euro uitgaven aan internetreclame. Dat is elf procent meer dan het jaar ervoor.
In Nederland gaven adverteerders 4,8 miljard euro uit aan digitale reclame (+9,9%). Daarvan ging 2,3 miljard naar search (+9,8%) en 1,1 miljard euro naar display ads, waarvan 57 procent naar video. Video is de grootste stijger, ook op Europa-niveau.
Audio groeide in Nederland met 7,9 procent waar de meeste andere van de 31 onderzochte landen dubbele groeicijfers noteren. Exacte cijfers geeft IAB niet. In het tweede kwartaal van 2026 groeiden de uitgaven aan podcastreclame naar 4,8 miljoen euro, aldus de jongste cijfers van Audify.
In Nederland wordt IAB Europe vertegenwoordigd door VIA Nederland.
Foto: jesse ramirez / Unsplash
emerce
15-07-2026 08:55