Nog geen vijftig titels in portefeuille, maar wel de meeste wekelijkse luisteraars en wekelijks twee miljoen downloads. Talpa Media exploiteert Nederlands grootste verkoopnetwerk, maar is niet de grootste podcaster.
Dat beeld komt naar voren in de nieuwe audiorapportage van Audify, die het luistergedrag van Nederlandse media in kaart brengt. Naast radio omvat dat ook podcasts.
Een blik op de cijfers leert dat NPO/Ster op hun netwerk de meeste wekelijkse downloads zien (3 miljoen), gevolgd door Podimo (2,7 miljoen). Maar qua wekelijkse gebruikers kan de adverteerders voor bereik het beste naar Talpa Media gaan. Dat heeft een bereik van 1,6 miljoen.
Talpa haalt met slechts 46 actieve titels bijna 2,1 miljoen downloads per week. Dat komt neer op zo’n 45.000 downloads per titel, bijna acht keer zoveel als marktleider NPO/STER, dat zijn ruim drie miljoen downloads over liefst 531 titels uitsmeert en daarmee blijft steken op zo’n 5.700 per titel.
Een belangrijke nuance overigens is, dat Talpa Media grotendeels een advertentie-verkoopconstructie is. Het heeft geen eigen productiehuis. Een flink deel van die downloads komt uit titels die Talpa níet zelf maakt, maar waarvan het sinds 2025 de programmatic- en run-of-network-advertenties verkoopt. Denk aan exclusieve deals met Dag & Nacht Media en Tonny Media, beide onderdeel van Podimo.
Dat verklaart meteen waarom Talpa met zo weinig titels zo’n hoog bereik per titel haalt. Het gaat om geselecteerde, sterk presterende titels in plaats van een brede catalogus.
De cijfers laten een soort tweedeling zien. Aan de ene kant staan de volumespelers: NPO/STER (531 titels), Audiohuis Podcastnetwerk (395) en Audioboom (236). Die draaien op kwantiteit, met een bescheiden gemiddelde luisteraantaal per titel van rond de 5.000 downloads of minder. Aan de andere kant staan de geconcentreerde netwerken die met een handvol sterke titels het meeste binnenhalen. Naast Talpa scoort ook Mediahuis NRC opvallend hoog: met slechts 21 titels en ruim een half miljoen downloads komt het uit op zo’n 26.000 per titel.
Gemiddeld aantal wekelijkse downloads per actieve podcasttitel, per verkoopnetwerk
Talpa Media
45.426
Mediahuis NRC
26.140
FD Mediagroep
16.384
Podimo
14.610
NPO / STER
5.728
DPG Media
5.498
Audiohuis Podcastnetwerk
5.083
Audioboom
681
All Things Comedy
681
Bron: ranglijst Nederlandse podcast-verkoopnetwerken, week-totalen (1.728 actieve titels, 13.369.216 wekelijkse downloads). Cijfers per titel zijn een eigen berekening op basis van de gepubliceerde tabel.
Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) komt na de zomer met een nieuwe editie van de tweejaarlijkse Audiomonitor. Dit geeft extra inzichten over alle vormen van audioconsumptie, naast de reguliere bereiksmetingen. Dan zal ook duidelijk worden met welke apparaten op welke locatie men luistert naar radio, luisterboeken, podcast en muziekstreams. Speciale aandacht dit jaar is er voor audio-snippets op socialmedia en reclame in podcasts.
emerce
26-06-2026 06:25