De Nederlandse digitale bureausector groeit, maar die groei leidt nauwelijks tot hogere winsten. De deelnemers aan de jaarlijkse benchmark van Dutch Digital Agencies zagen hun gemiddelde omzet het afgelopen jaar met 17 procent stijgen, terwijl de marges nagenoeg gelijk bleven.
Bovendien daalde het aantal medewerkers tot 6.800 FTE. Dat maakt Dutch Digital Agencies (DDA) bekend met de publicatie van zijn jongste jaaroverzicht, dat vrij mager is in harde cijfers. Dit geheel in tegenstelling tot de recente cijfers die de Duitse branche publiceerde.
Wat beide markten overeenkomstig hebben, is dat de sector meer omzet realiseert met minder handen. Het geld vloeit naar AI, tooling en nieuwe proposities.
DDA stelt de rapportage vast op basis van gegevens van 130 bureaus die samen goed zijn voor ruim een miljard euro omzet.
Bureaus werken tegenwoordig efficiënter en kijken scherper naar teamopbouw en productiviteit. Ze rekenen ook hogere tarieven en betere brutomarges.
Dat de winstgevendheid achterblijft, heeft een duidelijke oorzaak. De operationele kosten slokken een groter deel van de omzet op dan vorig jaar, mede door investeringen in AI, innovatie en nieuwe vormen van dienstverlening. Volgens DDA-directeur Fenna van Raaij is dat een bewuste keuze. De markt groeit doordat organisaties midden in hun digitale transitie zitten en bureaus investeren in vernieuwing.
Opvallend is dat niet de allergrootste bureaus het best presteren, maar de middenmoot met 41 tot honderd FTE. Die boekt de hoogste EBITDA-marge: ruim tien procent van de omzet.
Veel bureaus rekenen in 2026 op verdere groei en blijven investeren in mensen, organisatie en dienstverlening. Die verwachting wordt niet nader gekwantificeerd.
emerce
19-06-2026 08:37