Designers van modehuis Louis Vuitton zijn niet bevreesd om hallucinaties door AI’s in hun ontwerpproces. Ze omarmen de happy mistakes juist. “Er is altijd nog een menselijke designers die bepaalt of het een toevoeging is.”
“Als een AI onbedoeld een rits of een hengsel toevoegt, kan dat ook juist een creatieve verrassing zijn”, legt Stephan Emanuely uit. Hij was woensdag een van de sprekers op de beurs Vivatech in Parijs.
De topman Marketing & Products Development bij Louis Vuitton geeft in zijn presentatie een beeld van een modehuis dat bewust AI inzet in het ontwerpproces. “Allereerst GenAI vervangt geen designers. AI’s kopiëren, ze zijn niet oorspronkelijk. Ze kennen geen creativiteit en hebben geen smaak.”
Niettemin zet Vuitton moderne technologie wel in bij het ontwerpproces. Het binnenshuis ontwikkelde LucIA is een AI-tool met daarin alle merkelementen en in het verleden ontwikkelde producten. Emanuely: “De designtool beschermt ons intellectueel eigendom, maar is er ook om het designproces te versnellen.”
“Met AI kunnen we sneller ideeën uitwerken en effectief communiceren tussen teams, zoals design en marketing.”
Zijn LVMH-collega Jade De Gueltz, hoofd Windows Creation bij Christian Dior, over datzelfde thema versnelling: “Wij ontwerpen jaarlijks twintig keer nieuwe etalages voor onze zeshonderd vestigingen over de hele wereld. Dat is een heel compact proces. Met GenAI-tools maken we nu zesduizend afbeeldingen per jaar”, als input voor de vormgeving van etalages.”
“In mijn visie blijft de mens leiding geven aan het creatieve proces. En je mag niet vergeten dat je AI niet moét gebruiken. Handwerk met potlood, pen en papier is niet verdwenen.”
Eerder deze week maakten L’Oréal en OpenAI een samenwerking bekend op het gebied van productontwikkeling en marketing.
emerce
19-06-2026 06:07