Picnic betreedt de markt van vers bereide maaltijden met de nieuwe service Picnic Kookt. Daarmee gaat de online supermarkt de strijd aan met maaltijdbezorgers. Door dagelijks vers bereide maaltijden aan te bieden, stapt de websuper in een markt met een omvang van ruim vier miljard euro. Na een succesvolle testfase wordt de dienst nu versneld landelijk uitgerold.
De vers bereide maaltijden worden in de eigen keuken van Picnic klaargemaakt. Er wordt gekookt met veel groente en veelal lokale en biologische producten, zonder onnodige toevoegingen. Klanten hebben op dit moment de keuze uit ongeveer twintig gerechten, waaronder maaltijden als rendang, kip teriyaki, butter chicken en lasagne. De maaltijden worden samen met de dagelijkse boodschappen gratis thuisbezorgd.
De afgelopen jaren zijn de prijzen van maaltijdbezorgers flink gestegen, terwijl consumenten kritischer geworden zijn op prijs en kwaliteit. Maaltijden via UberEats of Thuisbezorgd kosten al gauw twintig euro per persoon, terwijl ze vaak sterk bewerkt zijn.
Picnic biedt hiervoor een alternatief met vers bereide maaltijden voor ongeveer tien euro per persoon, die je tegelijk bestelt met de reguliere boodschappen. Bezorgdiensten als UberEats en Thuisbezorgd waren samen met restaurants die thuisbezorgen en de kant-en-klaarmaaltijden uit de supermarkt in 2024 goed voor een omzet van ruim 4 miljard euro.
De maaltijddienst werd in april en mei getest in delen van Haarlem, Amsterdam, Utrecht en Eindhoven, waarbij direct bleek dat er een grote vraag naar de maaltijden is.
emerce
03-06-2026 12:43