Een paar honderdduizend bezoekers aan EK88look.nl genereerden afgelopen dagen al avatars van zichzelf als waren ze Ruud Gullit, Marco van Basten of Frank Rijkaard in het EK-winnende jaar 1988.
Een als interne bedoelde grap bij bureau Redkiwi is wat uit de hand gelopen toen de buitenwacht geur kreeg van de app EK88look.nl. In no-time stond de Gullit-generator op 180.000 bezoekers
“Tijdens het aanmaken van een interne voetbalpoule besloot een collega voor de grap Jasper Verbunt, directeur van Redkiwi, te restylen als een Oranje-speler uit 1988. Compleet met snor, mat en de onmiskenbare uitstraling van het iconische EK-jaar.”
Verbunt legt in een e-mail uit: “Niet alleen omdat het grappig was, maar omdat het inspeelde op iets groters: het collectieve geheugen rondom Oranje ’88. EK 1988 is in Nederland geen gewone sportherinnering. Het is cultureel erfgoed. Gullit, Van Basten, de rondvaart door de grachten, de shirts, de kapsels, de trots. Voor een generatie is het nostalgie. Voor andere generaties is het een mythe die nog steeds wordt doorverteld.”
Het inzicht dat de ondernemer opdeed: “AI in marketing opent een nieuw speelveld voor merken. Niet: hoe maken we meer content? Maar: hoe maken we iets waarin mensen zichzelf herkennen, zichzelf kunnen uitdrukken en dat ze vanzelf willen delen?“
Dat resoneert niet met wat Tim van der Wiel vorige week op Emerce E-Commerce Live! debiteerde: “Je moet als merk iemand ánders zo ver zien te krijgen dat ze iets voor je gaan verkopen. Merken die het goed doen, publiceren op deze manier makkelijk duizend video’s per maand. En 95% procent van die creaties heeft eigenlijk weinig wezenlijke impact. Het gaat erom om die vijf procent winners te spotten en uit te lichten. Dat proces moet in een systeem zitten.”
emerce
02-06-2026 11:54