Het gerenommeerde reclamebureau KesselsKramer is vrijdag failliet verklaard, opmerkelijk genoeg in dezelfde week waarin het nog een nieuwe campagne voor het Stedelijk Museum presenteerde.
KesselsKramer werd in 1996 opgericht door Erik Kessels en Johan Kramer. Vanuit de voormalige pastorie van de Obrechtkerk aan het Jacob Obrechtplein in Amsterdam bouwden zij aan een bureau dat bewust brak met de traditionele accountstructuren in de reclamewereld. Artistieke vrijheid, eigenzinnigheid en een uitgesproken creatieve signatuur vormden vanaf het begin de kern van de onderneming.
Die aanpak maakte KesselsKramer al snel tot een van de meest opvallende bureaus van Nederland. Naast reclamewerk ontwikkelde het bureau een eigen uitgeverij, KesselsKramer Publishing.
Johan Kramer verliet het bureau in 2001 om zich volledig te richten op zijn carrière als film- en reclameregisseur. Onder leiding van Kessels groeide het bureau verder, met onder meer een vestiging in Londen en een team van circa vijftig medewerkers. Eind 2025 verhuisde KesselsKramer na ruim 28 jaar uit de voormalige pastorie naar een nieuw onderkomen aan de Lauriergracht in Amsterdam.
Tot de bekendste campagnes van het bureau behoren The Worst Hotel in the World voor het Hans Brinker Budget Hotel en I Amsterdam voor de gemeente Amsterdam. Vooral de iconische rood-witte letters van I Amsterdam groeiden uit tot een internationaal herkenbaar symbool van de hoofdstad en een van de succesvolste citymarketingcampagnes van Nederland.
Door de jaren heen werkte KesselsKramer voor uiteenlopende merken en organisaties, waaronder Ben, Het Parool, bol.com, citizenM, Heineken, Nike, NEMO en diverse culturele instellingen. Ook internationaal oogstte het bureau lof met campagnes voor onder meer Diesel en het Hans Brinker Budget Hotel. Een van de eerste veelbekroonde projecten was de campagne voor schoenenketen Shoebaloo, waarin een eenbenig model centraal stond.
De oorzaak van het faillissement is niet bekend. Wel drukt de opmars van AI tegenwoordig stevig op de budgetten van creatieve bureaus.
emerce
01-06-2026 08:58