Bijna dertig procent nieuwe klanten leverden AI-creative radiocommercials Otrium in Nederland op. Nu gaan ze het reclameconcept op andere EU-markten uitproberen.
Normaalgesproken draait online kledingoutlet Otrium al zijn online reclame op Google en Meta. Hoog in performance, snel en goed meetbaar. Maar, zo legde Lars Postmus van Draft Digital vorige week uit op Emerce Digital Marketing Live, dat is niet de manier om nieuwe klanten te winnen.
Als je doet wat je altijd al deed, dan krijg je niets anders. Ook geen andere typen klanten.
“We kozen voor radio om nieuwe doelgroepen te benaderen.” Omdat het assortiment van Otrium zo snel wisselt en er constant veel variatie in zit, volstaat een standaard radiocommercial niet om luisteraars tot actie aan te sporen. Het moet concreet, puntig, actueel.
Daarom lieten ze een stemacteur een reeks woorden, lettergrepen en klanken uitspreken in een studio. Die fragmenten konden vervolgens worden gevoerd aan ElevenLabs om echt klinkende radioreclame mee te maken. En met effect. Want op DML vertelt Postmus dat er 27 procent meer nieuwe klanten intekenden, de omzet steeg met vier procent en de branded search met 45 procent toenam.
Anders dan bij Meta- en Google-ads is er bij radio geen retourpad waarmee ze in Billy Grace de resultaten konden meten en de campagne bijsturen. Je kunt niet klikken op een radiocommercial om een broek te kopen. Wat wel mogelijk was: uitzendschema’s en luistercijfers voeren aan het marketingintelligenceplatform en dat tegen de omzetcijfers leggen. Dat geeft op zijn minst een indicatie.
De bibliotheek met audioklanken stelt Draft Digital in staat om honderden commercials te maken. Voor elk moment van de dag voor elke radiozender een andere.
Het succes van de Nederlandse acquisitiecampagne leidde onlangs tot de beslissing ook op andere Otrium-markten te beginnen met radiocampagnes.
Foto Peter Boer
emerce
01-06-2026 06:25