Marketingplatform Billy Grace geeft het Nederlandse ecosysteem van programmatic advertising een impuls middels een samenwerking met DistrictNine. Deze maakt een brede waaier DSP-platformen toegankelijk voor middelgrote bureaus.
De partijen maken een strategische samenwerking die ervoor zorgt dat Billy Grace naast social en search ook heel diepe inzichten uit programmatic display advertising kan opvissen.
Een nieuwe connector van programmaticspecialist DistrictNine ligt hieraan ten grondslag.
Binnen de samenwerking gaan de partijen deze ‘brug’ ook uitbreiden met meer functies.
Met een persbericht leggen ze uit: “Nu wereldwijde privacy- en compliancestandaarden strenger worden, ervaren veel adverteerders aanzienlijke uitdagingen bij het integreren van platformdata zoals bijvoorbeeld in Display & Video 360 (DV360). Deze nieuwe samenwerking overbrugt de kloof door brede generieke toegang te vervangen door veilige, gecontroleerde integraties.“
Grote, internationale bureaus en adverteerders hebben eigen, geavanceerde systemen en specialisten in huis. Zij zijn verantwoordelijk voor de meeste programmatic campagnes in Nederland, omdat dat financieel uit kan. Kleinere, lokale bureaus hebben die software, kennis en mensen niet.
DistrictNine is een hyperspecialist met een lange trackrecord. Eigenaar Marco Kloots bouwde dit in de loop van de jaren op met Platform161, dat hij in 2020 verkocht. Met zijn nu twee jaar oude bedrijf bouwt hij daar op voort.
Kloots tegen Emerce: “De programmatic wereld is ontoegankelijk voor lokale agencies. Te complex, te hoog gespecialiseerd. Wij brengen champions league programmatic naar midmarkt agencies door naast DV360 veel andere DSP-bronnen te koppelen en goede inzichten te geven. Dit brengt de hele programmatic spend in beeld en maakt goede attributie mogelijk.”
Naast ‘gewone display’ werkt het team aan publieke connectoren voor digital outdoor en connected tv. Dat zijn logische verlengstukken.
De reden om dit met Billy Grace te doen is, dat dat platform al veel gebruikt in digital marketing en advertising.
Kloots: “Dit is een Europees product van een Europees bedrijf. Niet Amerikaanse techreuzen bepalen wat er wordt ontwikkeld en in welk tempo, maar wij zelf. Dit soort onafhankelijkheid is goed voor een gezond ecosysteem.”
Foto: Eleni Afiontzi / Unsplash
emerce
18-05-2026 06:15