De Amerikaanse uitgever People Inc. zag het Google-verkeer naar zijn titels afgelopen twee jaar met 63 procent inzakken. Een alternatieve strategie zorgde ervoor dat de jongste kwartaalomzet met een kwart steeg.
Daarvoor drukt de uitgever op meerdere knoppen tegelijk. Veel losse kruimels maken ook een brood. De nieuwe of opgeschroefde bronnen van inkomsten zijn: reclame-inkomsten uit sociale media, het organiseren van events, licentie-inkomsten van Apple News en contentlicenties met onder andere AI-platformen.
Het aantal weergaven buiten de eigen People-sites, dus bij Instagram, TikTok, YouTube en Apple News, steeg in de afgelopen twee jaar met 62 procent.
Direct verkochte display en programmatic advertising daalden in het eerste kwartaal van dit jaar met een procent. De totale digitale omzet in het kwartaal steeg met acht procent tot 253 miljoen dollar.
De Nederlandse situatie is niet veel anders dan in de VS. Klikverkeer vanuit én op Google zelf daalt met tientallen procenten. Hij houdt al het verkeer zelf en beantwoordt zoekvragen op zijn eigen platform met AI Overviews. De Amerikaanse techreuzen knijpen het zuurstof uit het Nederlandse online medialandschap. Van elke reclame euro die in Nederland wordt uitgegeven vloeit 83 cent direct het land uit.
emerce
11-05-2026 07:40