Henk Douwe van der Vaart heeft sinds 27 maart de dagelijkse leiding over digital agency Snakeware. Vandaag maken de Friezen de aanstelling van de nieuwe directeur bekend. De medewerkers in Sneek hebben er al een maand met hem op zitten.
Oprichters Hans Hoomans, Johan Nieuwenhuis en Ate van der Meer zijn niet vertrokken. Hun rollen zijn enkel verandert, vertelt Van der Meer tegen deze uitgave. Hij omschrijft hun stap terug als een gezonde stap vooruit voor de organisatie met het oog op de toekomst.
“Wij kunnen ons nu op andere zaken richting, zoals nieuwe technologie. In de nieuwe situatie heb je daar meer ruimte voor.”
Met deze stap neemt Snakeware ook afstand van het traditionele agency-model. In een persbericht legt het bedrijf uit: “Geen projectmatige oplevering meer als kernactiviteit, maar langdurige technologiepartnerschappen. Wij nemen hierin verantwoordelijkheid voor de onderliggende systemen en data-architectuur. Marketing blijft een integraal onderdeel van de aanpak, volledig verweven met data, technologie en softwarearchitectuur, zodat strategie, executie en performance vanuit één samenhangend fundament worden aangestuurd.”
Van der Meer: “De website als mooie interactieve etalage is voorbij. Niet verdwenen, maar gedegradeerd. Voor AI-modellen draait het niet om vorm, maar om de kwaliteit, structuur en context van de onderliggende data. Organisaties die daar hun architectuur niet op inrichten, raken hun relevantie én schaalbaarheid kwijt.“ Deze constatering is des te bedreigender voor webwinkels, omdat de rol van webshop en mobiele app verandert van transactie- naar marketingkanaal.
Snakeware ontwikkelt sinds 1995 eigen software en platformtechnologie, waaronder Snakeware.Cloud: een centrale datahub die fungeert als verbindende laag tussen bedrijfsdata, websites, platforms, zoekmachines en AI-systemen gebaseerd op een modulaire en API-gedreven architectuur. Op dit platform draaien momenteel ruim vijftig organisaties, waarmee jaarlijks meer dan 300 miljoen euro aan online omzet door de systemen wordt verwerkt. De toepassingen variëren van retail en manufacturing tot travel.
In het eerste kwartaal van 2026 realiseerde het bureau een omzet van ruim een miljoen euro met een positief resultaat.
Over het hele jaar 2025 daalde de omzet tot rond de 4,5 miljoen euro. Het aandeel omzet uit langdurige samenwerkingen en terugkerende inkomsten groeide juist. De nieuw ingezette koers, weg van de hoofdfocus op projectwerk, borduurt voort op dit inzicht.
Hoomans, Nieuwenhuis en Van der Meer blijven ongewijzigd aandeelhouder. De drie oprichters willen niet het risico lopen over hun graf te regeren en bemoeien zich inhoudelijk niet met hoe Van der Vaart de zaken aanpakt.
emerce
06-05-2026 06:26