In 2025 heeft Ster 167 miljoen euro kunnen afdragen aan het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap. Daarmee is het resultaat lager dan dat van 2024, maar wel boven de begroting. De zorgen van de afgelopen jaren blijven desondanks overeind: online video mag – door wettelijke beperkingen – nog steeds niet aan commerciële partijen worden verkocht, waardoor Ster niet mee kan bewegen met het veranderend kijkgedrag. Wanneer deze beperkingen zullen blijven bestaan, zal het resultaat verder onder druk komen te staan.
Zeker is dat er niet langer gerekend kan worden op de 200 miljoen die Ster tot voor kort jaarlijks opleverde. En dat is volgens de reclameverkoper zorgelijk.
In 2026 zal de omzet van Ster ten opzichte van 2025 waarschijnlijk stabiel blijven, maar dat komt door de Olympische Winterspelen en het WK Voetbal, die zorgen voor extra omzet.
Als Ster niet kan meebewegen met de manier waarop het publiek luistert, leest en kijkt naar de publieke omroep, dan komt de stabiele bijdrage van Ster in gevaar, stelt de organisatie. De online kanalen van de publieke omroep zijn een betrouwbare en veilige omgeving om op te adverteren. Organisaties die hiervoor willen kiezen, wordt die mogelijkheid ontnomen met als reden dat Ster marktverstorend zou zijn. “Het tegendeel is echter waar”, geeft algemeen directeur Frank Volmer aan. “Het marktaandeel van Ster binnen de totale advertentiemarkt is de laatste decennia afgenomen van 13,1% naar 3,3%. Indien er werkelijk zorgen zijn over marktverstoring, zou er bijvoorbeeld een maximumafdracht vastgesteld kunnen worden”.
De werkelijke dreiging zit hem volgens Volmer juist bij de big tech. “De grote, wereldwijde digitale platforms vormen een steeds grotere bedreiging voor een pluriform media-aanbod. Ze slokken niet alleen het leeuwendeel van de Nederlandse mediabestedingen op, maar dit geld vloeit ook nog eens weg naar het buitenland – dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld Ster-opbrengsten, die geïnvesteerd worden in de Nederlandse cultuur- en media-industrie”.
emerce
28-04-2026 09:57