Voor meer dan duizend influencers in Nederland is deze activiteit niet vrijblijvend. Ze zijn verplicht zich te registreren bij Commissariaat voor de Media, NICAM en de Stichting Reclame Code. En ze betalen jaarlijkse toezichtkosten.
Daarnaast is er nog een groep van ruim 350 influencers die onder toezicht staat. Dat houdt in dat ze vooralsnog te klein zijn voor het zwaarste regime, maar wel in het vizier van de professionele media-instanties staan.
In de Mediawet staat dat influencers die reclame in hun media-aanbod opnemen aangesloten moeten zijn bij de Nederlandse Reclame Code. Wie dat niet doet, loopt het risico op een geldboete. Dat overkwam influencer Dutchperformante vorig jaar.
Dit allemaal komt naar voren in het jaarverslag 2025 van het Commissariaat voor de Media.
Het toezicht beoogt het waarborgen van de veiligheid van het media-aanbod. “Video-uploaders en influencers maken niet alleen redactionele content, maar verwerken ook commerciële beïnvloeding in hun video’s. Dit is niet altijd even
herkenbaar voor kijkers, met name voor minderjarigen.”
De groep die onder toezicht valt, hebben een account op YouTube, Instagram of TikTok en plaatsten afgelopen 12 maanden ten minste 24 video’s. Ze moeten bovendien in de KvK staan ingeschreven en geld verdienen met hun video’s.
In het nu lopende jaar gaat het CvdM strenger toezien op dit segment online ondernemers.
Socialmedia concurreren met het digitale aanbod van nieuwsuitgevers. De laatste groep legt het af tegen de entertainers.
Foto: Karsten Winegeart / Unsplash
emerce
20-04-2026 06:22