Marketing agency familyblend wordt verantwoordelijk voor de influencer marketing van online supermarkt Picnic in Nederland en Duitsland. Met deze samenwerking kiest Picnic nadrukkelijk voor een structurele inzet van mom- en dadfluencers als ambassadeurs, waarmee de merkvoorkeur en relevantie onder jonge gezinnen wordt vergroot.
Waar influencer marketing vaak campagnegedreven wordt ingezet, kiezen Picnic en familyblend bewust voor een strategie waarin creators een vaste rol spelen binnen het merkverhaal.
familyblend ontwikkelt en coördineert de volledige influencer aanpak: van strategie en selectie tot creatie, distributie en optimalisatie. Voor zowel de 8 jaarambassadeurs waaronder Gooische moeder @bowilkes, horeca ondernemer @iriszeilstra en all-over-the-place vader @jackdelhi, als ook de variabele always-on onderlaag van micro creators.
De samenwerking omvat een always-on aanpak met langdurige partnerships met een vaste groep creators. Door te werken met creators die zelf midden in het gezinsleven staan, ontstaat content die aansluit bij het dagelijks ritme van de doelgroep en daarmee bijdraagt aan structurele merkopbouw.
De content richt zich op thema’s als gemak, recepten, gezinsleven en kwaliteit en wordt vertaald naar content op Instagram en TikTok. Door continu aanwezig te zijn in de context van het gezinsleven, bouwen Picnic en familyblend aan langdurige merkvoorkeur.
“Influencer marketing is voor ons een belangrijk kanaal om dichter bij jonge gezinnen te komen,” aldus Romée Slothouber, Partnership Manager bij Picnic. “familyblend begrijpt hoe je content ontwikkelt die past binnen het dagelijks leven van onze doelgroep.”
emerce
08-04-2026 11:45