Het Eindhovense digitale marketingbureau 10xcrew lanceert een nieuwe propositie specifiek gericht op TikTok, onder de naam ‘TikTok for Brands’. Het bureau fungeert binnenkort als launching partner van TikTok Nederland.
Als en wanneer TikTok Shop ergens deze zomer van start gaat zullen er ook merken online willen zijn met campagnes. Daar gaan de Brabanders bij helpen.
Momenteel kunnen die campagnes alleen reclame bevatten, maar over een paar maanden als Shop live is kan daar ook een transactionele component in zitten. Winkelen in de app zonder deze te hoeven verlaten.
Emile Valkestijn, CCO bij 10xcrew, zegt in een vraaggesprek met Emerce: “Dit is voor veel bedrijven een behoorlijk omvangrijke stap. Eén uiting kan plotseling viraal gaan en dat vraagt veel van een organisatie. Wij kunnen advies en begeleiding geven zodat ze daar maximaal gebruik van te maken.”
De ondernemer heeft in Duitsland en het VK, waar TikTok Shop wel al live is, ervaring opgedaan met de combinatie advertising en sales. In Nederland kent het de materie an sich wel, maar dan als kenner van de internationale Amazon Marketplace en bol.com. Daar liggen socialmedia en shopping ook dicht bij elkaar.
“Als je een product op Amazon zet, gebeurt er niets. Je moet de hele infrastructuur hebben staan, van logistiek en content tot marketing. Dan pas ga je ranken en versterk je organisch bereik met paid. Bij TikTok werkt het precies zo.”
TikTok Shop is al actief in vijf Europese landen. De Nederlandse markt telt maandelijks circa 7,5 miljoen actieve gebruikers op het platform. Toch aarzelen bedrijven. Kennis en capaciteit vrijmaken voor een nieuw kanaal blijft een drempel.
Bureaus die zich louter op TikTok richten, al dan niet met focus op live commerce, ontberen volgens Valkestijn bredere perspectief. “Wij combineren creatie, performance, mediamix en planning. Dat maakt het verschil.”
Wat het aantrekkelijk maakt voor merken, is het zogenoemde halo-effect. “Consumenten ontdekken producten op TikTok, maar kopen ze vervolgens op Bol, Amazon of in de fysieke winkel. Het IKEA-aapje dat viraal ging, de Stanley-beker, de Dubai-chocoladereep zijn stuk voor stuk voorbeelden van producten die via TikTok een vliegwiel op gang brachten dat ver buiten het platform zelf doorwerkte. Wij zien dat TikTok-activiteit rechtstreeks leidt tot meer branded searches op Bol en Google”, zegt Valkestijn. “Dat is de reden dat wij zowel marketing als sales betrekken bij de gesprekken die we voeren. Uiteindelijk moet het bijdragen aan verkopen, ongeacht het kanaal.”
Om de nieuwe tak te leiden heeft 10xcrew Marieke Verkoelen aangetrokken, die ervaring heeft aan meerdere kanten van de markt.
emerce
25-03-2026 08:32