Zowel het ritme van deals als de manier waarop bureaugroepen groeien verandert, terwijl een nieuwe exitgolf in voorbereiding is. Dit en meer blijkt uit een nieuw rapport over de overnamemarkt van digital agencies dat Emerce vandaag publiceert.
De overnamemarkt voor digital agencies liet in 2025 een voorzichtig herstel zien, maar bleef onder het niveau van de piekjaren 2021–2023. Dat herstel werd vooral gedragen door een sterk eerste halfjaar, terwijl de activiteit in de tweede helft duidelijk terugviel. Tegelijk verschuift de markt inhoudelijk: deals worden groter en gerichter, met een duidelijke voorkeur voor gespecialiseerde bureaus.
Na jaren waarin de overnamemarkt steeds meer versnipperde, wonnen grote kopers in 2025 weer terrein. De vijf meest actieve bureaugroepen waren samen goed voor 36 procent van alle deals, een stijging ten opzichte van 31 procent in 2024 en 32 procent in 2023. Daarmee lijkt de eerdere daling sinds de piek van 2021 ( 54 procent) voorlopig gekeerd. Tegelijk ligt de concentratie dus nog altijd duidelijk onder het niveau van de hoogtijdagen van buy-and-build.
Tegelijkertijd verschuift buy-and-build van breed naar specialistisch. Bureaugroepen kiezen minder voor full-service roll-ups, maar bouwen gerichter rond specifieke expertise en proposities.
Het volledige rapport vind je hier en is vrij te downloaden voor Emerce team-abonnees.
emerce
19-03-2026 06:31