De digitale omzet van Hugo Boss is in het afgelopen boekjaar met 7 procent gestegen tot 891 miljoen euro.
In het vierde kwartaal trok de groei verder aan tot 12 procent groei, een versnelling die het modemerk deels te danken heeft aan meer leveringen en een verschuiving in timing.
Onder de motorkap schuilt echter een opvallende tweedeling. De groei werd volledig gedragen door het digitale partnerkanaal, waar de omzet met 13 procent steeg tot 659 miljoen euro. Want de omzet via de eigen webshop hugoboss.com daalde juist met 9 procent, van 258 naar 232 miljoen euro.
Die daling is volgens het bedrijf geen teken van zwakte, maar een bewuste keuze.
Hugo Boss stuurt actief op verkopen tegen de volle prijs en laat kortingen en uitverkoopacties achterwege. Dat drukt de conversie op de eigen site, maar het bedrijf stelt dat het de merkwaarde op langere termijn ten goede komt.
Dat is een strategie die luxemerken als Gucci en Burberry al langer hanteren om prijserosie te voorkomen, maar ook te zien is bij sportmerken als Adidas en Nike.
Op groepsniveau sloot Hugo Boss het fiscale jaar 2025 af met een totaalomzet van 4,3 miljard euro, een daling van een procent ten opzichte een jaar eerder.
Foto: Khuc Le Thanh Danh / Unsplash
emerce
12-03-2026 06:20