Online kledingoutlet Otrium lanceert als eerste een volledig AI-gedreven radiocampagne die realtime wordt aangestuurd op basis van actuele productdata, in samenwerking met marketingbureau Draft Digital.
Radiospots worden automatisch gegenereerd zodra specifieke merken of productcategorieën online extra tractie laten zien. Door performance-analyticsplatform Billy Grace wordt de impact van radio daarbij direct gekoppeld aan web-, app- en CRM-data.
“Met deze aanpak spelen we in op stijgende kosten van traditionele online kanalen en laten we zien dat massamedia inzetbaar is als winstgevende strategie voor nieuwe klantacquisitie,” zegt Philip Sonneveldt, Head of Growth, bij Otrium.
Door de merkstem van Otrium te digitaliseren en deze te koppelen aan de live feed, kunnen radiospots automatisch worden gegenereerd zodra specifieke merken of categorieën online in populariteit stijgen. De AI past vervolgens de inhoud van de commercial realtime. In plaats van één vaste commercial ontstonden zo meer dan honderd unieke varianten, zonder afzonderlijke studiosessies.
De campagne van Otrium maakt voor het eerst inzichtelijk hoe offline media zoals radio en buitenreclame direct bijdragen aan online omzet en nieuwe klanten. Via de performance-analytics data van Billy Grace kan het mediabereik gekoppeld worden aan CRM-, web- en app-data. Niet alleen maakt dit inzichtelijk welke zenders, regio’s en tijdslots daadwerkelijk conversie opleveren, maar biedt het inzicht in het volledige klanttraject. Van het horen van een spot tot een aankoop in de app.
Dankzij de realtime koppeling tussen mediabereik en conversiedata wordt zichtbaar welke zenders het meeste rendement opleveren. Eén radiozender presteerde 37% beter dan andere zenders op iROAS, waarna budgetten direct werden verschoven.
“Deze inzichten zijn enorm belangrijk,” zegt Postmus. “Ze stellen ons niet alleen in staat om onderbouwd te werken, maar ook om in realtime onze budgetten strategisch in te zetten en gerichter op resultaat te sturen”.“Het laat zien alleen zien dat massamedia schaal biedt, maar ook rendement kan opleveren wanneer je het slim koppelt aan data,” vult Voskuilen aan.
emerce
05-03-2026 06:45