Mediabureau Abovo Maxlead en het nieuwe dochterbureu awesome. lanceren een eigen studio voor live commerce en streaming. Daarmee spelen ze in op de opkomst van TikTok Shop en de bredere verschuiving van social media naar verkoopkanaal.
De timing is niet toevallig. TikTok Shop wordt, afhankelijk van met wie je spreekt, aan het begin of einde van het tweede kwartaal verwacht in Nederland. Als een van de laatste volwassen e-commercemarkten in Europa.
Rick Franx zegt tegen Emerce: “Live streaming en commerce draaien de marketingfunnel om. Normaalgesproken investeer je twee tot drie maanden in advertising voordat mensen reageren. Met live commerce creëer je een directe connectie tussen merk en consument.”
De vraag die bij veel merken leeft, is hoe ze de investering kunnen rechtvaardigen. De chef business development erkent dat dit de grootste drempel is. TikTok Shop biedt daarvoor een praktisch antwoord: conversies worden realtime gemeten, per uur, dag en maand. Dat geeft zowel merken als creators meer grip op wat hun content daadwerkelijk oplevert.
Qua bereik werken social netwerken heel simpel. Hoe meer unieke en eigen content je maakt, hoe publiek je bereikt. Op het moment dat een posting een zekere snaar raakt bij de doelgroep versterkt het bureau dat met reclamebudget.
Awesome. werd in januari 2026 overgenomen door Abovo Maxlead, mede omdat het bureau merkte onvoldoende creatieve capaciteit in huis te hebben voor het groeiende belang van social-first content. De oprichters van awesome. komen uit de televisiewereld. Die kennis komt nu van pas, want, zo legt Franx uit, een livestream regisseren is totaal iets anders dan een influencer die short of reel maakt.
Awesome. maakt een bewust onderscheid tussen influencers, UGC-makers en niche-creators. Die laatste groep zijn het meest waardevol voor live commerce. Het zijn mensen met diepgaande kennis van een specifiek product of domein. Vanwege hun expertise zijn ze geloofwaardig. De social algoritmes herkennen dat ook en belonen dat met exposure.
Het bureau cast zowel externe creators maar zeker ook medewerkers van merken zelf. Grote retailers blijken vaak al goede mensen in huis te hebben. Awesome. traint hen ook: Hoe film je? Hoe presenteer je? Hoe maak je snackable content die het doet op TikTok? Xenos is een van de retailers die hierin wordt getraind.
De nieuwe studio is demontabel opgezet en kan op- en afgeschaald worden. Naast de vaste locatie beschikt het team ook over een geavanceerde draagbare camera met specialistische software en een satellietverbinding, zodat opnames ook buiten de studio mogelijk zijn.
Bij live commerce gaat het niet alleen om directe verkoop. Franx maakt een duidelijk onderscheid: een livestream kan evengoed dienen voor Q&A’s, productlanceringen of merkbeleving: engagement zonder kassabon als directe uitkomst. Dat maakt het, in zijn ogen, een aanvulling op de gehele marketingfunnel in plaats van een losstaand instrument. “Het is geen extra kanaal. We bewegen van zenden naar aanwezig zijn.”
Live commerce is niet voor elk merk weggelegd. Impulsproducten lenen zich er beter voor dan complexe of dure aankopen waarbij de consument uitgebreid wil vergelijken.
Er worden nu pilots opgetuigd met Corendon en Balzy.
emerce
05-03-2026 10:56