Amazon heeft in het vierde kwartaal van 2025 de verwachtingen overtroffen en positioneert zich steviger als het derde digitale advertentieplatform ter wereld.
YouTube daarentegen bleef achter bij de prognoses van WARC Media. De Britten vergelijken de werkelijke advertentie-inkomsten van bigtech met eerder opgestelde kwartaalvoorspellingen.
Waar Amazon 5,5 procentpunt beter presteerde dan voorspeld, bleef YouTube maar liefst 9,3 procentpunt achter (zie afbeelding onder). Die tegenvallende YouTube-cijfers komen deels door een afkoelende advertentiemarkt na de Amerikaanse presidentsverkiezingen, maar wijzen ook op dieperliggende uitdagingen.
YouTube kampt namelijk met een tegenstelling. Warc analyseert dat het platform massaal gebruikers trekt met Shorts, maar verdient daar relatief weinig mee. Dagelijks worden ruim tweehonderd miljard Shorts bekeken.
Daarnaast komt ongeveer een derde van YouTubes omzet, zo’n 20 miljard dollar, uit abonnementen op de reclamevrije YouTube Premium-dienst. Dat kan op termijn de advertentiegroei afremmen.
Amazon daarentegen profiteert juist van zijn positie als retail- en mediaplatform. Reclame is samen met AWS de grootste groeier bij de e-commercereus.
De uitrol van advertenties op Prime Video versterkt Amazons propositie verder. De streamingdienst bereikt maandelijks naar schatting 315 miljoen kijkers wereldwijd die advertenties zien, aanzienlijk meer dan de 190 miljoen bij Netflix.
Foto: CardMapr.nl / Unsplash
emerce
12-02-2026 06:15