Reddit verwacht dat de omzet in het eerste kwartaal van 2026 hoger zal uitvallen dan waar analisten op hadden gerekend, nu kunstmatige intelligentie (AI) het bedrijf aan meer adverteerders helpt.
De advertentie-platformtools van Reddit maken sinds kort gebruik van AI om het maken en beheren van campagnes te verbeteren, met onder meer een AI-copywriter die advertentieteksten genereert en een tool voor automatisch bijsnijden van afbeeldingen naar de juiste verhoudingen.
Het sociale-media-bedrijf verwacht hierdoor dat de omzet voor het kwartaal zal liggen tussen 595 miljoen en 605 miljoen dollar, wat boven de gemiddelde schatting van analisten van ongeveer 577,2 miljoen ligt.
De aangepaste EBITDA (winst vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie) moet tussen de 210 miljoen en 220 miljoen uitkomen.
In het vierde kwartaal steeg Reddits omzet met 70 procent op jaarbasis naar 726 miljoen, wat ook hoger was dan de verwachtingen, terwijl het aantal dagelijkse unieke bezoekers met 19 procent toenam en de gemiddelde omzet per gebruiker met 42 procent steeg. Reddit kondigde daarnaast zijn eerste aandeleninkoopprogramma aan van maximaal 1 miljard dolle, waarmee het kapitaal terug wil geven aan aandeelhouders.
Toch zijn er ook onzekerheden. Reddit heeft sinds kort te maken met toenemende concurrentie en verschuivingen in hoe AI-modellen sociale data gebruiken. Waar Reddit vroeger vaak werd gezien als een van de belangrijkste tekstbronnen voor training van taalmodellen, suggereren recente analyses dat platforms zoals YouTube nu een nog grotere rol spelen als bron voor AI-datasets.
Deze veranderende dynamiek zet druk op Reddits strategie. Enerzijds probeert het platform inkomsten te genereren door licentieovereenkomsten met grote AI-spelers zoals Google en OpenAI — deals die Reddit structurele toegang tot zijn content geven voor modeltraining in ruil voor betalingen. Anderzijds moet het bedrijf voorzichtig zijn met hoe het data deelt, om de rechten van gebruikers en de integriteit van het merk te beschermen.
emerce
06-02-2026 05:53