Het verkeer van Google naar nieuwssites is het afgelopen jaar met een derde gekrompen. Tussen november 2024 en november 2025 zakte het organische zoekverkeer naar ruim 2.500 websites wereldwijd met 33 procent.
Dat blijkt uit data van analysebureau Chartbeat. In de Verenigde Staten ligt de daling met 38 procent nog een stuk hoger. De cijfers, gepubliceerd in een rapport van Reuters Institute, tekenen een zorgwekkend beeld voor uitgevers die jarenlang op zoekverkeer hebben gerekend.
Vooral publishers in het lifestylesegment voelen de klappen van Googles AI Overviews, de AI-gegenereerde samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen.
Hoeveel van de daling precies door deze AI-antwoorden komt, valt nog niet met zekerheid te zeggen. Wel is duidelijk dat Anthropic de slechtste doorverwijzen is en Google het beste scoort: één doorverwijzing voor elke drie gecrawlde pagina’s. Bij Anthropic is dat nu ongeveer 50.000:1.
De verwachtingen voor de komende jaren zijn al even somber. Uitgevers rekenen erop dat het verkeer van zoekmachines de komende drie jaar met 43 procent zal afnemen. Geen volledige ‘Google Zero’ dus, maar wel een flinke aderlating voor een sector die al te maken heeft met dalende inkomsten uit sociale media.
De afgelopen drie jaar kelderden de verwijzingen van Facebook met 43 procent en van X met maar liefst 46 procent. Google Search was lange tijd het vangnet, maar ook die bron begint nu op te drogen. Volgens Chartbeat-cijfers daalde het wereldwijde verkeer van Google Discover met 21 procent op jaarbasis, terwijl Google Search 33 procent inleverde.
Het Reuters-onderzoek laat verder zien dat bij Europese uitgevers de grote daling eigenlijk nog moet inzetten. De krimpcijfers zijn in elk geval niet zo groot als in de VS.
De verschuiving dwingt nieuwsorganisaties hun strategie grondig te herzien. YouTube staat dit jaar bovenaan de prioriteitenlijst met een nettoscore van +74, een forse stijging ten opzichte van vorig jaar. Ook andere videoplatforms als TikTok (+56) en Instagram (+41) krijgen meer aandacht.
Tegelijkertijd worstelen uitgevers met de vraag hoe ze zich moeten verhouden tot AI-platformen als ChatGPT van OpenAI, Google’s Gemini en Perplexity. Die krijgen een prioriteitsscore van +61. Hoewel deze diensten nauwelijks verkeer opleveren.
Google Discover blijft voor uitgevers een belangrijke, zij het grillige, verkeersbron met een score van +19. Nieuwsbriefplatforms als Substack (+8) worden voorzichtig verkend als nieuwe kanalen om lezers te bereiken.
Aan de andere kant van het spectrum staan de verliezers. Traditionele zoekmachine-optimalisatie voor Google krijgt een score van -25, wat betekent dat uitgevers daar minder energie in zullen steken. Facebook (-23) en vooral X (-52) worden steeds meer links laten liggen. BlueSky stelt niets voor in de strategieën van uitgevers wereldwijd.
Foto: Mishal Ibrahim / Unsplash
emerce
15-01-2026 06:34