Spotify’s advertentieplatform trekt in hoog tempo nieuwe klanten aan (+142%). Het Zweedse audiobedrijf zet in op programmatische verkoop en nieuwe partnerships met Amazon en Yahoo om de groei aan te jagen.
De reclame-omzet van het muziek- en praatplatform steeg met 11 procent naar 446 miljoen euro. Daarmee is het goed voor tien procent van de omzet. De rest komt uit abonnementsgelden, wat het totaal op 4,2 miljard brengt.
Zojuist publiceerden de Zweden de financiële resultaten over het derde kwartaal waarin dit naar voren komt.
Spotify heeft in het derde kwartaal van 2025 stappen gezet in de uitbreiding van zijn advertentie-ecosysteem. Sinds de lancering van de Spotify Ad Exchange in april dit jaar is het aantal adverteerders dat gebruikmaakt van het platform met 142 procent toegenomen. Het bedrijf kondigde daarnaast nieuwe partnerships aan met Amazon DSP en Yahoo DSP, waarmee adverteerders voor het eerst programmatische toegang krijgen tot Spotify’s audio- en video-inventaris op grote schaal.
Deze koppelingen ontsluiten een nieuwe groep adverteerders. Dat is de groep die reclame inkoopt via programmatic platformen. De helft van alle beeldreclame (statisch en video) wordt op deze manier ingekocht.
De groei in het aantal adverteerders staat echter in schril contrast met de ontwikkeling van de advertentie-inkomsten zelf.
De omzet uit advertentie-ondersteunde diensten daalde met 6 procent op jaarbasis tot 446 miljoen euro. Spotify schrijft dit toe aan prijsdruk en een optimalisatie van de podcast-inventaris binnen het eigen portfolio van gelicenseerde content.
Het bedrijf benadrukt dat de geautomatiseerde verkoopkanalen inmiddels de grootste bijdrage leveren aan de groei van advertentie-inkomsten. Op constante valutabasis zag Spotify wel groei in het aantal verkochte impressies voor zowel muziek als podcasts, maar die werd tenietgedaan door lagere prijzen per advertentie.
De uitbreiding van het programmatische netwerk past binnen Spotify’s strategie om adverteerders meer zelfstandige toegang te geven tot het platform. Naast Amazon en Yahoo kondigde het bedrijf ook partnerships aan met ID5 en Smartly, bedrijven die zich richten op identiteitsoplossingen en advertentie-automatisering.
Het totaal aantal maandelijks actieve gebruikers van Spotify passeerde de grens van 700 miljoen en kwam uit op 713 miljoen, een stijging van 11 procent op jaarbasis. Daarvan maakte 446 miljoen gebruik van de gratis, advertentie-ondersteunde versie van Spotify.
De nettowinst groeide afgelopen kwartaal met een factor drie tot 899 miljoen euro.
emerce
04-11-2025 12:51