De belofte van forse kortingen op Black Friday brokkelt af. Waar consumenten in 2022 nog gemiddeld 10 procent konden besparen, is dat inmiddels gedaald naar slechts 3 procent.
Dat blijkt althans uit Duits onderzoek van vergelijkingssite guenstiger.de, dat ruim 240 populaire producten analyseerde tijdens de uitverkoopdag van november 2024.
De Duitse prijsvergelijker onderzocht meer dan 3.500 aanbiedingen van webshops en vergeleek de laagste online prijzen op Black Friday met die van de voorgaande maand. De conclusie is bikkelhard: het kortingsfestijn dat ooit hele volksstammen richting de winkels dreef, verliest gestaag aan kracht. In 2023 bedroeg de gemiddelde besparing nog 5 procent, een jaar later is dat dus opnieuw gehalveerd.
Na een eerste paniekreactie (‘Help, wat moet mijn winkel hiermee?’) zijn ondernemers gewend geraakt aan de dynamiek en het sentiment rondom Black Week en Cyber Monday. Eigenlijk is het niet meer dan een van de vele actieperiodes die er vanaf einde zomervakantie zijn tot de kerstdagen. De inkleuring verschilt alleen, van gifting tijdens Sint en Kerst en koopjesjagen tijdens de actieperiodes bij platformen als Bol en Amazon.
Black Friday heeft de belófte van grote besparingen in zich, maar winkeliers zijn gaan inzien dat dat hen veel geld kan kosten. Zowel in termen van hoge marketingkosten die ze moeten maken en dat in combinatie met lage of soms zelfs negatieve winstmarges. Het is veel drukte om weinig marge, omschreef Boudewijn de Jong van marketingbureau PINK de periode vorig jaar aan Emerce.
Het Duitse onderzoek laat zien dat Black Friday lang niet altijd garant staat voor een koopje. Iets meer dan de helft van de onderzochte artikelen (58 procent) was daadwerkelijk goedkoper dan in oktober. Bij 18 procent van de producten bleef de prijs precies gelijk.
Volgens cijfers van logistiek specialist Sendcloud wordt maandag 1 december de drukste pakketdag van 2025. Dat is de optelsom van Black Friday-bestellingen én de laatste aankopen in de aanloop naar sinterklaas van dat weekend. Het verzendvolume ligt op die dag op 186 procent ten opzichte van een gemiddelde dag.
Foto: Laszlo Biro / Unsplash
emerce
29-10-2025 08:38